Los datos de la prensa detiva durante los preros cuatro meses del año han sido demoledores, quizás los peores desde que comenzara la crisis. Y es que hasta el momento los grandes eventos detivos habían dado un respiro a las grandes cabeceras, un tirón que este año se ha acabado. Y es que los datos del informe AEDE/Deloitte de abril son demoledores. En cuanto a inversión publicitaria el retroceso ha sido del 29% para AS y Marca, ocho puntos enca del mercado. En ventas las cosas no van mejor con retrocesos del 16%, tres puntos enca del conjunto de diarios de la AEDE.
2013 está siendo el peor año de la crisis para los diarios detivos. Las cifras del últo Informe AEDE/Deloitte con cifras hasta el mes de abril reflejan que éstas cabeceras registran datos alarmantes y que ponen en serio riesgo la viabilidad de diarios que hasta el momento habían sorteado el desplome del sector, en la mayoría de los casos esquivando las pérdidas. En cuanto a inversión, el retroceso es del 29,7% en los preros cuatro meses del año, con comtamientos muy silares dependiendo del periódico.
De esta manera, ‘AS’ cayó un 29%, ‘Marca’ un 28,7%, ‘Mundo detivo’ un 35,2% y ‘St’ un 31,1%. ‘Superdete’ en tanto se deja un 22,1%. En cuando a facturación, durante el mes de abril ‘Marca’ sigue siendo el líder con poco más de dos millones de euros, seguido de ‘AS’ con 783.000, ‘St’ con 513.000 euros, ‘Mundo detivo’ con 447.000 y ‘Superdete’ con 56.000. Datos que están muy enca incluso que los diarios generalistas.
Pero los malos datos no son sólo de inversión publicitaria. En ventas más suscripciones individuales las cosas no van mejor. En total, los diarios detivos perdieron un 17,3% en un momento en que el papel pierde cada vez más fuerza, incluso más que el resto de sectores generalistas y económicos. Por diario, ‘AS’ y ‘Marca’ pierden un 16%, ‘Mundo detivo’ un 15,9%, ‘St’ un 23,5% y ‘Superdete’ un 13,4%. En abril la venta media de ejemplares al día más suscripciones individuales fue de 133.000 ejemplares para ‘AS’, 164.000 para ‘Marca’, 67.500 para ‘Mundo detivo’, 55.300 para ‘St’ y 5.100 para ‘Superdete’.
Evidentemente los datos no son buenos y están haciendo a las cabeceras replantearse sus estrategias de cara a la segunda parte del año. El principal problema de la prensa detiva es que depende demasiado de la venta en quiosco, una venta fuertemente resentida la crisis del consumo. Si a esto le sumamos que los diarios intentan aumentar sus cifras con promociones de elevados costes, tenemos una ecuación financiera que puede resentirse si los ingresos bajan bruscamente con estos datos lo indican. Un cóctel peligroso.
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