Mobile es el segmento de la publicidad en intet que más rápido crece en inversión. Las últas previsiones de inversión mundial de ZenithOptedia apuntan a un aumento del 67% en 2013 para esta modalidad y a una media del 51% al año entre 2012 y 2015.
El principal motivo de este creciento en apuesta el móvil es la rápida adopción de smartphones y tabletas en todo el mundo.
En un lado contrario se encuentran los ordenadores de mesa, en los que se esta un creciento en inversión publicitaria en intet del 10% anual.
La inversión en publicidad en móviles podrá ser de 8.600 millones de US$ en 2013, lo que representa un 9.8% del total inversión en intet y un 1.8% del total inversión en medios. En 2015 esta cifra habrá aumentado hasta alcanzar los 29.400 millones de US$, que representará el 21.9% de la inversión digital y el 6.1% del total invertido.
Este significativo aumento en la inversión publicitaria en móviles podrá en cierta manera mitigar la disparidad existente a día de hoy entre el uso del móvil y la inversión en este medio. Si bien en Estados Unidos un 11,7% del tiempo invertido en medios se destina al móvil, la inversión apenas alcanza el 2,5%, señala eMarketer.
A nivel general, la inversión publicitaria mundial parece encaminarse lentamente la senda de la recuperación con una tasa de creciento prevista para este año del 3,5% seguida de un creciento del 5,1% en 2014 y del 5,8% en 2015. ZenithOptedia baja ligeramente la previsión inicial de creciento del 3,9% para este ejercicio 0.4 puntos centuales. Sin embargo, las estaciones para los 2 próxos años se fortalecen en 0.1 y 0.2 puntos centuales, respectivamente.
La recuperación en 2014 y 2015 estará liderará la publicidad digital. La inversión en intet crecerá una media del 15% anual entre 2012 y 2015 y contribuirá con un 66% en el creciento global de la inversión en publicidad. Este avance se debe, entre otros motivos, al vídeo online y los medios sociales, que continúan creciendo a tasas del 30% anuales.
El creciento en 2013 será silar al de 2012, un 3,5%. Los motivos de esta rebaja frente a las previsiones del Estudio Zenith en abril son la continua recesión en la eurozona y los problemas de seguridad en Corea del Sur.
La inversión publicitaria caerá un 3,9% en todo Europa este 2013, frente a una estación de bajada del 1,6% en abril, aunque ligeramente mejor que el decreciento del 2012, que fue del 5,2% para toda la eurozona.
Si se confirma el consenso actual acerca del fin de esta crisis a partir de finales del 2013 o principios del 2014, la inversión publicitaria se estabilizará en 2014, crecerá 0,8%, y comenzará lentamente su recuperación en 2015 con una media del 1,8% anual.
Previsiones de mercado líderes
A pesar del rápido creciento de los mercados emergentes, Estados Unidos sigue siendo el mayor inversor en el mercado global. Entre 2012 y 2015 se espera que el país contribuya con el 29% de los 76 miles de millones de US$ que se sumarán a la inversión publicitaria global.
Tras Estados Unidos los mayores contribuyentes a este creciento son países más jóvenes y dinámicos. China es el segundo, con un 18% de inversión publicitaria adicional, seguido Argentina (7%), Indonesia (6%) y Rusia (4%).
Todos estos países añaden un extra de inversión publicitaria al mercado global que suma el 64% entre 2012 y 2015.
Steve King, CEO de ZenithOptedia, axeplica respecto a las cifras: ‘El mercado publicitario mundial se continua mostrando firme en su camino hacia la recuperación. La publicidad en Intet lidera este creciento y tras años de grandes expectativas mobile está fin a la cabeza de este proceso’.
King concluye: ‘Los dispositivos móviles son ya parte integral de nuestras vidas y representan un potencial descubrir para el mundo de g a la hora de involucrar a los consumidores de una manera más personal, interactiva y eficiente’.
Seguiremos informando…
