Las previsiones de inversión publicitaria del panel Zenthinela mejoran y ahora se prevé un 10,5% de caída de la inversión, frente a la del 10,9% que se esperaba en abril. Pese a los indicios de cambio de tendencia se esperan caídas en todos los medios, salvo digitales.
En móviles la inversión podría crecer un 8,8%, cifra que podría aumentar en un 15% más si el mercado alcanzase consensos sobre la medición que permitieran equiparar a este medio con otros, dice el informe.
En general todos los medios no digitales caerán más que la media del mercado excepto los Canales de Televisión de Pago. La Televisión Generalista podría caer este año un 11,4%. Durante el segundo trestre del año parece haberse frenado la tendencia a la fuerte caída de precios a la que habíamos asistido en los últos años. ‘La emisión de menos spots a mayor precio puede redundar en la mayor eficacia del medio y ayudar a su recuperación’, indican.
Por su parte, los medios presos siguen siendo los más perjudicados la actual situación de creciente digitalización y caída de las inversiones, como se puede observar en la caída del 18,6% que se espera para la inversión de este año. En cuanto a otros sotes, Radio caería un 10,5% y Revistas un 14,5% Los diarios de pago caerían un 28,4%.
Por su parte, la producción de Apps y la adaptación de sites al Móvil es una de las modalidades en las que el creciento de la inversión es más notable. Este año podría incrementarse en un 29%. También experentará un fuerte creciento la inversión en vídeo online, que podría crecer este año un 21% pese a que, el aumento de la oferta, los precios pueden incluso haberse reducido. La inversión en publicidad en Redes Sociales podría crecer este año un 8% según los panelistas de Zenthinela.
En blogs la inversión se estabiliza: los panelistas consideran que este año podría repetirse la cifra de 12,1 millones de euros que se estó como cierre de 2012. La inversión en redes sociales podría alcanzar este año los 38,2 millones de euros, casi un 8% enca de la cifra estada para el año 2012.
También se esperan buenos resultados para el vídeo en intet, que podría alcanzar este año los 30,3 millones de euros de inversión, un 21% más que la cifra estada para el año 2012. El Vídeo on line se utiliza cada vez más para complementar la cobertura de las campañas de televisión entre aquellos grupos de población que ven menos televisión, que coinciden con los que hacen más uso de Intet.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) podría alcanzar este año los 10,3 millones de euros, algo más de un 9% debajo de la cifra estada para el año 2012. En el desarrollo de Apps (aplicaciones y adaptaciones de sites para Móviles) se invertirán este año 26,1 millones de euros, casi un 29% enca de la cifra estada como inversión total para 2012.
El 75% de los panelistas cree que la inversión en publicidad en Móviles podría aumentar a mayor ritmo (hasta un 15% más) si el sector dispusiera de métricas consensuadas silares a las que ya se disponen para otras modalidades de publicidad interactiva.
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