prnoticias entrevista a John Bell, director mundial de Social@Ogilvy. Según Bell, una de las claves para que un plan de comunicación en Redes Sociales funciones es convencer a las empresas e instituciones de la eficiencia y eficacia del Social Media, y esa es una labor que corresponde a los directores de Comunicación y Marketing.
Bell ha desarrollado proyectos para preras marcas como Ford, Nestlé, IBM o Coca Cola. Se reúne habitualmente con preros ejecutivos y presidentes de grandes coraciones a nivel mundial para cerrar estrategias en redes sociales y es el máxo cargo dentro de los expertos en redes sociales de todas las oficinas Ogilvy en el mundo.
Según John Bell, la persona encargada de la estrategia de Social Media de una marca o empresa debe ser un entendido de las métricas y debe saber responder a los objetivos de negocio de la compañía. Además, debe sentirse cómodo en los comtamientos propios del social media.
El responsable de Social Media de Ogilvy a nivel global ha asegurado que el Social Media no es gratis, cuesta dinero, recursos y gente: ‘Pero otro lado diré que todos los estudios que estamos haciendo ahora mismo nos dicen que el Social Media integrado en un programa de comunicación de g, hace otras tácticas de g más eficaces, es decir, consigues mejores resultados menos dinero. El Social Media hace todo mucho más eficiente’.
Las preras experiencias en el mundo puramente online de John Bell se desarrollan en Discovery Channel, compañía para la que trabajó como director creativo y donde desarrolló una red de 14 webs vinculadas a Discovery.com. Durante este tiempo diseñó experiencias de valor para canales como Anal Planet, Discovery Kids, Discovery Health o Travel Channel. Ya en el 2000, un año antes de su llegada a Ogilvy, trabaja en la startup tecnológica HiFusion.
Licenciado en Historia Europea la Universidad de Pennsylvania, John Bell ha estado especialmente ligado a la Annenberg School of Communications, en Filadelfia, ciudad de la que reconoce ser un profundo admirador. Bell es miembro del board de la Word of Mouth Marketing Association (WOMMA), del Advisory Panel for Social Media Today y forma parte del comité de consulta de la PBS Engage, un laboratorio de ideas para experentar en nuevos medios de comunicación.
Es, además, profesor adjunto en la Johns Hopkins University, donde parte cursos de posgrado en Digital InfluenceSpeaking.
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