Entradas para el cine y para conciertos, billetes de avión, cupones de tratamientos de belleza, artículos de alentación o del hogar… Más allá de lo que supone en términos de seguridad y confianza, Intet lleva años siendo la principal plataforma a la que recurren muchos consumidores para realizar sus compras. Podemos hacernos una idea de lo más demandado del comercio electrónico, pero ¿qué productos o servicios son los que menos suscitan el interés de los internautas asiduos al ecommerce?
Si en 2011 el centaje de españoles que compraban a través de Intet era de un 15%, dos años más tarde, esa cifra ha aumentado hasta el 31%. En concreto, en el año 2012, un total de 12.324.569 personas (un 26% del total de la población española) hicieron alguna compra Intet. Además, el 14% del total de las ventas realizadas en España proceden del ecommerce, lo que supone un creciento del 27% en el últo año.
Sin embargo, pese a este creciento del ecommerce, los medicamentos se han postulado como los productos que originan menos compras vía Intet, un 1% del total de las ventas; una cifra que no hay que confundir con el total de la población.
Pero, ¿qué compramos Intet? Según el estudio ‘El Comercio Electrónico 2013’ realizado la prera escuela de negocios online, Online Business School (OBS), el producto que más se compra en España vía ecommerce es el alojamiento vacacional (55% del total de las ventas); seguido de entradas para espectáculos (40%) y material detivo (33%). El 22% de los internautas en España compra artículos del hogar, el 19% libros, revistas y periódicos, el 17% equipamiento electrónico o equipos informáticos y el 14% alentación.
Artículos como juegos de ordenador, películas y música presentan unos centajes relativamente bajos, del 13%, 12% y 12% respectivamente. Por debajo de estos centajes se sitúan las acciones y las pólizas de seguros. Son los productos menos demandados y suponen un 7% de las compras. Escasa relevancia tienen los medicamentos.
El estudio ‘El Comercio Electrónico 2013’, que analiza la situación del comercio electrónico y la compra Intet tanto en España como en la Unión Europea, además de conocer los productos y servicios más demandados en canales de ecommerce, también ha desvelado las características del perfil medio del comprador Intet. Según OBS es un hombre, de edad comprendida entre 35 y 45 años, de nacionalidad española, con educación superior terminada, en activo y con unos ingresos medios entre 1800 y 2700 euros mensuales. Noruegos, suecos, daneses, británicos y holandeses son los que más compran Intet. Y los países con un mayor centaje de empresas vendedoras online son Islandia, Noruega, Suecia, Dinamarca y República Checa.
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