El refrán ‘en casa de herrero cuchillo de palo’ no tiene cabida en publicidad. Cuando de creatividad sin ataduras se trata las agencias no desperdician la otunidad de desarrollar trabajos que den de qué hablar. Es en su propia publicidad en la que las agencias pueden mostrar todo su potencial al no estar sometidas a las demandas y litaciones de un cliente y al contar con materia pra interna.
Así, son tres las funciones de las acciones que las agencias desarrollan su cuenta: alcanzar notoriedad (darse a conocer), lograr la persuasión (mostrar su capacidad creativa) y reducir la disonancia cognitiva (dudas de un cliente tras contratar el servicio de la agencia) a través de dos vías: la emocional, al entablar una relación más estrecha con los anunciantes, y la racional, mostrando la calidad de un trabajo creativo.
Una de estas acciones autopromocionales es el ‘Cacambiator’ de Shackleton, una ‘máquinasobreruedas’ protagonista de la campaña de Navidad en 2012.
Durante las dos preras semanas de enero el Cacambiator permitió a los clientes y amigos de la agencia cambiar sus regalos navideños menos afortunados otros seleccionados.
La máquina aparcó frente a casi 100 empresas e instituciones y ofreció a más de 800 personas de Madrid y Barcelona y sus alrededores la otunidad de deshacerse de los regalos mejorables.
Además, la campaña se ha complementado con una acción de RSC con la venta en rastrillos benéficos de los regalos depositados en el Cacambiator; lo recaudado se donó a Acción contra el Hambre.
La agencia Bob en la campaña ‘Las bolas de Bob’ también ha utilizado una máquina, pero en ella el objeto de cambio no eran regalos físicos, sino ideas. La iniciativa consistía en una plataforma online en la que aparecía una máquina llena de bolas con ideas que se podían comprar y vender.
El objetivo de esta acción era reivindicar el valor de las ideas como principal activo del negocio publicitario e invitaba a todos los creativos, publicistas o no, a mostrar sus ideas, ponerles un precio y contactar con un posible comprador.
En este sentido, César García, presidente y director creativo de Bob, explicó: ‘En nuestro trabajo no siempre coincide el valor que tú le das a la idea con el comprador que tienes enfrente. Necesitábamos un lugar donde las ideas encontraran a las personas o empresas que saben valorarla’.
La autopromoción también se realiza con fichajes estrella y subiéndose a tendencias ya existentes: la agencia de Comunicación y Marketing Milvueltas incoró a Cecilia Génez, restauradora del ‘Ecce Homo’ de Borja (Zaragoza) como directora de Arte.
Otra forma de estrechar lazos con anunciantes y potenciales clientes es la plicación de los trabajadores de la agencia en una campaña. La agencia premiada en la últa edición de los ‘Aspid’, Sudler Spain, ha elaborado una felicitación de Navidad para sus clientes en la que los componentes de su equipo colaboraron con su pequeño pixel.
A través de los diferentes iconos del ipad los trabajadores hilaron un discurso que finalizaba con el mensaje principal: ‘los mejores deseos para el 2013’.
Las cámaras ocultas son una herramienta popular para llegar al público objetivo, especialmente si la vícta es un profesional del sector. Leo Butt hizo pasar un mal trago a publicistas como Juan Nonzioli (Shackleton) e Iván de Dios (JWT Delvico) para dar a conocer el evento Portafolio Night 8, del que sería anfitriona.
Seguiremos informando…
