El libro ‘Comunicación Financiera: Transparencia y Confianza’ se ha presentado esta semana en el Palacio de la Bolsa de Madrid, ha sido editado la colección ESTUDIOS&INVESTIGACIÓN de BME y escrito el equipo de Estudio de Comunicación, que ha atado la experiencia acumulada los profesionales de la Firma durante 30 años, asesorando a más de 2.000 clientes en España, Argentina, Chile, México y Portugal.
La presentación ha contado con las intervenciones de Ignacio Galán, Presidente de Iberdrola; Antonio J. Zoido, Presidente de BME; Javier Cuesta Nuin, Presidente del Grupo Correos y Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación.
Para Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación y autor coordinador del libro, ‘la mayor virtud de esta obra es que está hecha desde la práctica y la experiencia y no desde la teoría. Lo que en él se dice tiene el contraste de lo vivido profesionalmente, después de enfrentarse a los problemas y extraer enseñanzas de los aciertos y también de las equivocaciones. Para nosotros ha sido un reto apasionante y esperamos haber dejado muy claro la tancia de la gestión de la Comunicación Financiera en el éxito empresarial’.
Ignacio Galán, Presidente de Iberdrola, destacó en la presentación que ‘una de las tareas ineludibles de los que estamos al frente de las empresas es fomentar un cla de confianza y llevar a cabo una política de responsabilidad social que, rigiéndose siempre el principio de la transparencia, contribuya de manera decisiva a la mejora de la reputación corativa de la compañía y, muy especialmente, de su sostenibilidad, presente y futura’.
Por su parte, el Presidente de BME, Antonio Zoido dejo claro que: “los accionistas y los inversores son cada día más exigentes y piden conocer con rigor y exactitud lo que pasa en las empresas en las que invierten. Por ello, la Comunicación Financiera juega un papel muy relevante en el funcionamiento de las Bolsas y los mercados financieros en general”.
El presidente del Grupo Correos, Javier Cuesta, quiso resaltar que “también las compañías públicas tienen la obligación de ser transparentes y de informar con rigor y puntualidad, que los ‘accionistas’ finales son todos los españoles’. En el caso del Grupo Correos, y según marca la Ley, esta información, además de en sus cuentas públicas, se refleja en ‘el preceptivo control parlamentario que ejercen Congreso y Senado y que supone que tenemos que responder a preguntas de cualquier índole que se nos planteen’. ‘Es como si estuviéramos expuestos a una junta general extraordinaria continua’ señaló.
El libro incora como anexos dos casos de éxito: la salida a Bolsa de BME y la Comunicación financiera de Iberdrola, además de un completo glosario de Comunicación financiera y un extenso capítulo sobre el marco legal de la información en la sociedad cotizada en el mercado bursátil.
‘Comunicación Financiera: Transparencia y Confianza’, que se incora a la colección de la Biblioteca de ESTUDIOS&INVESTIGACIÓN de BME, está dividido en seis capítulos: Fundamentos de la Comunicación Financiera, Salidas a Bolsa, Fusiones y Adquisiciones (M&A), Ofertas Públicas de Adquisición (OPA): amistosas y hostiles, Ampliaciones de Capital y Comunicación con Accionistas, Inversores e Intermediarios.
El libro parte de la idea global de que cada estrategia de Comunicación es única ya sea el anuncio de un nuevo plan estratégico, una situación de crisis, una salida a Bolsa o el lanzamiento de una OPA hostil. En Comunicación, el prêt a ter no sirve, se requieren trajes a medida para cada situación.
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