La prensa lleva años sumida en una crisis que le está obligando a plantearse nuevas estrategias muchas de ellas dirigidas hacia el mundo digital con el objetivo de paliar el fuerte descenso de la inversión publicitaria. Así lleva tiempo haciéndolo ’20 Minutos’ que ahora presenta una nueva estrategia digital junto a Spainmedia. Por su parte, ‘El País’ se decanta el papel y en medio de una ‘quiebra técnica’ según un informe de Deloitte, lanza una revista masculina gratuita que se entregará cada jueves con el diario de Prisa.
En el caso del gratuito ‘20 Minutos’, el periódico lleva tiempo reduciendo su distribución –y gastos en papel de manera notable y ha apostado plementar su versión online. La últa de estas estrategias dirigida al mundo digital es la alianza con Spainmedia, editora entre otras de ‘Esquire’, ‘Harper´s Bazaar’ y ‘Forbes’, para ofrecer contenidos exclusivos de estas publicaciones en 20minutos.es. Además, el Grupo 20 Minutos –perteneciente al grupo noruego Schibted comercializará de manera exclusiva las versiones online de estas publicaciones en nuestro país. Una nueva vía que busca aumentar el tráfico y los ingresos publicitarios en su versión digital. Según los resultados económicos del segundo trestre de este 2013, el diario dirigido Arsenio Escolar revertía su tendencia positiva en esta partida y aumentaba sus pérdidas a 600.000 euros frente a los 200.000 del mismo período de 2012.
‘El País’ también cuenta con novedades. La pasada semana se hacía público un informe realizado la consultora Deloitte perteneciente al ejercicio 2012 en el que se advertía de la situación de ‘quiebra técnica’ del diario de Prisa. Tras el ERE y con un descenso de ventas que el pasado mayo se cifraba en el 13%, ahora el periódico ha apostado lanzar Icon, la versión española de esta revista italiana dirigida al público masculino. El periódico regalará a sus lectores el prer jueves de cada mes esta publicación a modo de suplemento gracias al acuerdo suscrito Mondadori Internacional Business y Promotora General de Revistas y Ediciones El País. Frente a esta estrategia en papel, el diario de Prisa ya prepara un nuevo sistema de paywall en los próxos meses para sus contenidos premium, en un intento desesperado dar valor a estas informaciones que ahora ofrecen de manera gratuita.
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