La inversión publicitaria en medios de Comunicación continúa en datos negativos, aunque durante el segundo trestre de 2013 la caída se ha contraído en línea con la tendencia que se espera para el segundo semestre de este año. Los nuevos datos de i2p publicados indican que todos los sectores han caído de media un 13,3%, cifra ligeramente inferior al prer trestre donde el descenso se cifraba en el 17,7%. Por medios, el más perjudicado sigue siendo Prensa con un retroceso del 16,8%. Le sigue Radio con un 13% y Televisión con un 11,4%. Las previsiones de este mismo indicador para todo el 2013 es de un retroceso de la inversión publicitaria del 15,2% y una inversión ligeramente superior a los 3.500 millones, exactamente la mitad de los ingresos previos a la crisis.
El i2p elaborado Arce Media indica que Televisión sigue manteniéndose como el sote que más dinero recauda con 482,4 millones durante este segundo trestre aunque con un retroceso del 11,4% respecto al mismo periodo de 2012. Le sigue Prensa que recaudó 172 millones de euros (16,8%), Intet con 107,7 millones (5,1%), Radio con 86,7 millones (13%), Exterior con 63,8 millones (15,7%), Revistas con 66,8 millones (21,2), Dominicales con 12,4 millones (32%) y Cine con 4,1 millones y una reducción del 18%.
Los resultados vuelven a certificar caídas tantes de inversión publicitaria en los medios de Comunicación, pero también la tendencia a una moderación de estos descensos. De hecho, la contracción media ha sido del 13,3%, la menor de los últos seis trestres. La caída acumulada durante el prer semestre de 2013 es del 15,2% respecto a las cifras de esos seis meses del pasado año. Por sotes, nuevamente Prensa es la que más sufre, seguida la Radio y la Televisión reduce hasta en 5,6 puntos su retroceso. Intet vuelve a ser el que mejor aguanta la crisis, pero su descenso sigue enca del 5%.
El informe también refleja que la ocupación sigue cayendo excepto en Intet (13,8%), aunque muy debajo de las caídas de inversión. Televisión ha perdido un 3,2%, mientras que Prensa lo hace un 10,3%; Radio un 16% y Revistas un 20,8%. Esto significa que en los seis preros meses de 2013 los medios de Comunicación siguen utilizando el precio como una manera de atraer anunciantes. El problema es que si estos precios son cada vez más bajos finalmente se reduce la inversión esta vía y no volumen.
Respecto de las previsiones para 2013 que no son malas se espera un decreciento acumulado del 11,3%, esto supone que en los próxos trestres continúe la desaceleración de la caída, e incluso en el últo trestre del año podremos presentar caídas muy ligeras. Además, se espera que el prer trestre de 2014 sorprenda con resultados positivos aunque tibios. La inversión global se cifra en 3.523 millones. La explicación es una nueva caída del consumo de los hogares, del PIB y en general del consumo en todas las áreas. Por sote, y siempre para el cierre estado de 2013, TV caería un 10,4%, Prensa un 15,1%, Radio un 12,8%, Exterior un 13,2%, Revistas un 17%, Dominicales un 23,2% y Cine un 16,5%. Sólo Intet se mantendría en cifras positivas con un avance del 0,6%.
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