Según datos del índice i2p elaborado Arce Media con respecto al segundo trestre del año 2013, la inversión publicitaria en el sector salud ha crece un 6,3%. De este modo, el sector ‘Salud’ es el único sector que experenta un aumento, es decir, el resto de sectores de actividad reducen su inversión.
Aunque los datos del índice i2p con respecto al prer trestre del año mostraban que la inversión publicitaria en Salud caía un 7,7%, en el periodo que comprende los meses de abril, mayo y junio, este sector ha notado un aumento del 6,3%.
Este centaje lo sitúa como el único sector que no reduce su inversión publicitaria. Por debajo de un 10% decrecen ‘Ocio y Tiempo libre’, ‘Lpieza’ y ‘Cultura y detes’. Decrecen más de un 25% los sectores: ‘Arte y espectáculos’, ‘Moda y Complementos’, ‘Decoración’ y ‘Hogar’. El resto de sectores decrecen entre el 10% y el 20%.
Por lo general, en el segundo trestre de 2013 se observa una desaceleración de la caída de la inversión publicitaria. La caída en este trestre ha sido del 13,3% frente al prer trestre que cayó un 17,4%. Es la menor caída de los seis últos trestres.
Siguiendo esta tendencia, las previsiones para el año 2013 no son malas, se espera un decreciento acumulado del 11,3%. Esto supone que en los próxos trestres continúe la desaceleración de la caída, e incluso en el últo trestre del año se podrán presentar caídas muy ligeras. Con respecto al prer trestre de 2014, Arce Media augura que puede sorprender ‘con resultados positivos aunque tibios’.
Los medios que mejor enfrentan la crisis: Intet y TV
La caída acumulada del semestre es del 15,2% respecto al prer semestre de 2012. Como viene siendo habitual, Intet es el medio que mejor se enfrenta a la crisis con una caída del 4,1%. La televisión es el segundo medio menos perjudicado con una caída del 14,4% y gana cuota de mercado (pasa del 47,8% de participación en la inversión al 48,2%).
Así, Televisión e Intet son los únicos medios que mejoran su cuota de participación. Los medios presos siguen siendo los más perjudicados con caídas entre el 20% y el 27%. Radio y Exterior aguantan cerca del promedio de caída.
Según Arce Media, es un elemento positivo que el número de marcas que hacen publicidad solamente se haya reducido un 3,2% y en el caso de televisión e Intet el número de marcas ha crecido de forma espectacular, un 17,9% y un 20,5% respectivamente. También la caída de los precios se está estabilizando aunque en televisión todavía se observa una caída tante de precios.
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