La inversión publicitaria en medios volverá a descender este año un 11,2% menos según las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto directivos de medios de comunicación. La televisión y radio serán los únicos medios que caerán menos de la media, y tan sólo la publicidad móvil incrementará.
La inversión publicitaria cayó en el segundo trestre algo menos que en el prero y se espera que la evolución continúe en esa misma línea en el resto del año y que el segundo semestre sea mejor que el prero, aunque la crisis del sector se prolongará hasta el verano de 2014.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se mantiene negativo, en un valor de 34,5 pero, tras un periodo de estancamiento, sube más de 23 puntos y se coloca como el mejor valor desde mayo de 2011.
El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también sube, en este caso más de 21 puntos y se sitúa en 53,0, el mejor valor desde julio de 2011.
La inversión se reducirá en todos los medios con la única excepción de Móviles. En Intet sólo crece la inversión en Buscadores y en el caso de la publicidad en formatos más convencionales (denominar Display) sólo parece crecer con fuerza la que utiliza el Vídeo on line.
La Televisión, tanto la Generalista como la Temática y la Radio son los únicos medios que caerán menos que la media del mercado.
Una buena parte de los panelistas considera que la inversión en Móviles, todavía escasa, podría crecer a mayor ritmo si se dispusiera de un sistema de medición consensuado el mercado. El creciento adicional se esta en más del 27%.
La inversión en Blogs, en Redes Sociales, en Vídeo en Intet
El Vídeo en Intet se perfila como el ganador. Podría captar este año 37,5 millones de euros, un 2% más que la previsión anterior y más de un 21% enca de la cifra estada como cierre del año pasado.
Las previsiones para la inversión en Blogs no son tan optistas. Podrían captar este año 11,7 millones de euros, la misma cifra que se estaba en la ola anterior. Esto supondría un creciento del 3% respecto a la cifra estada como cierre del año anterior.
Aún es algo peor la previsión para la inversión en Redes Sociales, que podría quedarse en 34,9 millones de euros ( prera vez en una cifra inferior a la estada para inversión en Videos en Intet) un 3% debajo de la previsión anterior y también un 3% inferior a la cifra estada como cierre para el año 2012.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica, en Apps y en Branded Content
Para la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital Signage”) la inversión esperada es de 11,5 millones de euros, un 4% debajo de la estación anterior y también un 3% debajo de la cifra estada como cierre para el año 2012.
La inversión de la Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) parece haberse frenado. Se esta como posible cierre de este año la cifra de 22,6 millones de euros, casi un 5% debajo de la estación anterior, pero todavía un 14% superior a la cifra estada como cierre para 2012.
Los sectores más activos
El sector citado más panelistas como el que tiene más posibilidades de aumentar su inversión, el de Automoción, citado un 24% de los panelistas, es también el más citado su propensión a descender, en este caso el 29%. Le sigue el secor de la telecomunciaciones que podrían crecer ( un 22% de los panelistas) y en quinto entre los que creen que reducirá su inversión (un 16% en este caso).
Seguiremos informando…
