Es un avance lento pero sostenido. La prensa continúa su travesía el desierto digital y comienza a compensar sus alicaídos ingresos en papel. Los últos datos de la AEDE correspondientes a mayo reflejan que el 18% de la publicidad de los diarios se factura gracias a sus ediciones digitales. Un dato que sin embargo varía dependiendo del diario: en ‘El Mundo’ y ‘El País’, uno de cada cuatro euros publicidad entran Intet, mientras que en el diario AS, su edición digital recauda más de la mitad de todos sus ingresos publicitarios.
Durante el mes de mayo los ingresos totales de los diarios publicidad fueron de 63,4 millones, de los cuales 11,1 millones entraron las ediciones digitales de las cabeceras. El centaje se explica el fuerte desplome de la prensa en los últos cinco años –con caídas del 50% para el sote papel y el creciento de sus ediciones digitales –superiores al 20%, aunque siempre partiendo de una baja base de comparación y en algunos casos de recaudaciones publicitarias inexistentes para formatos digitales.
Hablamos de la media de todos los diarios de la AEDE, aunque si miramos estas cifras con mayor detalle vemos que cada cabecera es un mundo particular. De esta manera, ‘El Mundo’ es el diario generalista en que su edición digital tiene mayor peso en la facturación: un 27,9%, es decir, más de un cuarto de sus ingresos publicitarios. Le sigue de cerca ‘El País’ que marca un 26,6%, mientras que ‘ABC’ se queda en la media del sector con un 1,5%, es decir, recauda sólo 50.000 euros Intet de los 3,21 millones que recibe publicidad.
Si nos vamos a los diarios regionales nos encontramos con dos gigantes con poco recorrido en sus facturaciones digitales. ‘La Vanguardia‘ recauda 4,73 millones de euros, pero de los cuales sólo 530.000 euros –el 11,2% entran su edición digital. El caso de ‘El Periódico’ sólo 110.000 de sus 2,42 3 millones de euros corresponden a publicidad en su formato digital, un 4,5%.
Si nos vamos a la prensa sectorial nos encontramos con sorpresas. En especial en la prensa detiva donde el peso digital es el mayor de todo el sector. El caso más emblemático es ‘AS’, el único diario cuya facturación publicidad en Intet es mayor que la del papel. De esta manera, el diario ingresó en mayo 1,83 millones de euros, el 54% mediante Intet y el 46% restante papel. El caso de ‘Marca’ no es tan destacado, pero igual de tante. El detivo de Unidad Editorial facturó el 40% de toda su publicidad en marca.com durante mayo.
No obstante, estos datos no son para elevar las campanas al vuelo. Reflejan que el desplome de la publicidad en papel no se detiene y que el sote digital muestra síntomas de agotamiento. En mayo perdieron otro 19% en relación a los cinco preros meses de 2012 y crecieron sólo un 3,4% en publicidad digital. Es más, si comparamos mayo de 2013 con igual mes del año pasado vemos un retroceso de los ingresos publicitarios digitales del 6%.
Entender estos datos es clave para la supervivencia de la prensa y de las estrategias que plementen los editores para resucitar el sector. Con los datos en la mano se hace urgente la búsqueda de nuevos ingresos en las ediciones digitales que complementen la publicidad, con claros síntomas de estancamiento. En este punto el cobro de contenidos es clave y necesario si es que se quiere aumentar los ingresos en las empresas periodísticas. En este entendido al comienzo del curso ‘El Mundo‘ y ‘El País’ podrían lanzar sus preros experentos. El resto de los diarios esperan para comprobar cómo y lo que es más tante, de qué manera funcionaría el muro de pago.
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