Con el verano y las vacaciones cambian los hábitos de consumo de los españoles en casi todos los ámbitos. Uno de los más señalados es el consumo de Intet. Mientras que durante el resto del año, nos conectamos a la red con más frecuencia a través del PC, en los meses de julio y agosto se incrementa en consumo de intet a través de dispositivos móviles, según ha podido constatar el equipo de mediasmart a través de la plataforma bsmart, que optiza la compra de medios display en smartphones y tabletas e identifica las preferencias del usuario en cuanto a publicidad en dichos dispositivos.
Durante el período estival, el espacio disponible para que las marcas conecten con los usuarios a través de intet móvil –ya sea a través de webs o de aplicaciones aumenta al menos un 23%. Además varía el perfil del tráfico de Intet móvil geográficamente, con un notable incremento de las conexiones desde las zonas costeras y turísticas (ver mapa).
Por esto, y que sería lógico pensar que en momentos de ocio los usuarios están más dispuestos a ‘explorar’, sería recomendable para las marcas el dedicar un mayor centaje de su presupuesto al g móvil durante el verano, si desean maxizar el alcance de sus acciones publicitarias.
Intet en el móvil: De información a compra
Actualmente, el 74% de los usuarios de smartphones se conectan diariamente con su móvil y el 83% de estos ven los anuncios móviles que aparecen en sus pantallas, según un reciente estudio de Ipsos, ‘Nuestro Planeta Móvil’, que indica, además, que el 80% de los usuarios ha buscado un producto o servicio en su smartphone.
Asismo, en el 41% de los casos, la búsqueda desde los dispositivos se transforma en una compra online. Así, la publicidad móvil está creando un hábito de consumo en España, que ya se refleja en que el 63% de los usuarios que realizan compras desde su smartphone adquieren productos desde el teléfono al menos una vez al mes.
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