Los clubes de fútbol españoles cuentan con los fans más comprometidos y participativos en vídeos sociales, según un estudio realizado Be On, la plataforma global de branded entertainment de AOL. El Real Madrid y el FC Barcelona han obtenido las puntuaciones más altas en el ranking de valor de participación de sus seguidores en campañas de social video online.
Nuestros dos equipos principales se han situado así delante de grandes clubes mundiales de otros detes como la Fórmula 1, el baloncesto y el fútbol americano.
La plataforma Be On ha analizado una muestra representativa de los equipos detivos más populares del mundo, partiendo de la fórmula de su informe ‘Social Video Equity’ (SVE), que puntúa a las marcas a través de criterios como el volumen de contenidos, el número de reproducciones, engagement o interactividad, creatividad y la calidad global de los videos en sus propios canales y redes sociales.
Be On ha seleccionado equipos en base a sus estrategias existentes de vídeo online, su valor neto y su número de fans y ha evaluado sus contenidos subidos a Youtube, Facebook y a sus páginas web oficiales durante los últos doce meses. Los resultados muestran cómo el engagement y fidelización de fans del sector detes se podría aplicar a estrategias de video online de otras marcas de consumo.
Ranking de los diez mejores clubes detivos branded video a nivel mundial
Los clubes de fútbol lideran el ranking, con el Real Madrid y el FC Barcelona en prera y segunda posición, respectivamente. Manchester City ocupa el tercer puesto.
A pesar de haberse unido a Youtube hace sólo dos meses, el club turco Galatasaray, en cuarto lugar, ya ha superado en engagement a un equipo de la Premier League con mucho peso, el Chelsea (en quinta posición), al haber conseguido el nivel de interactividad con los usuarios más alto en social video en Facebook.
Red Bull Racing (en novena posición en cuanto a engagement) apunta al prer puesto en el F1 Constructors Championshinp. Sin embargo, Ferrari le supera en participación en social video, consiguiendo la puntuación más alta de SVE de los equipos analizados de Formula 1 (sexto puesto).
En lo que respecta al críquet, el equipo australiano, empatado en novena posición con Red Bull Racing, está trabajando duro para asegurar su liderazgo sobre Inglaterra (número 12) en branded video engagement.
El sépto y el déco puesto es para el baloncesto (LA Lakers y Boston Celtics, respectivamente) y el octavo para el fútbol americano (Dallas Cowboys).
‘Las marcas deben tomar nota de cómo los equipos detivos hacen uso del vídeo para conseguir e plicar a su audiencia y generar valor social online’, ha señalado en relación al estudio Rene Rechtman, CEO Be On.
Rechtman ha explicado: ‘Los clubes detivos que analizamos tienen las audiencias de fans más dedicadas del mundo pero también hacen muy bien su trabajo y reconocen que hay que recompensarlos con un buen contenido emocional, que sea del interés de los seguidores, ya sea ofreciendo ágenes exclusivas o haciendo uso de la popularidad de sus jugadores para lograr interactividad y engagement’.
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