Profesionales del g y de otros sectores se preguntan qué ha fallado en la candidatura de Madrid 2020 para que la capital española no consiguiese ser sede de los Juegos Olímpicos. Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España señala que la marca proyectada del país en el exterior es la culpable. Sin embargo, afirma que el haber sido derrotada en la elección no influirá en la percepción de la marca España en el extranjero, si bien traerá problemas de agen de cara al interior del país.
Pedro Aguilar sostiene que la marca España ‘sí ha influido’ en que no hayamos obtenido el papel de sede ‘en la medida en que lo poco bueno que nos pasa entre líderes de opinión es conocido’.
Afirma que si bien la gran masa de los países no ‘está en el detalle de qué ocurre’ en otras naciones, ‘la gente que forma el comité decisor no son señores cualquiera’: ‘Una cosa es lo que pueda ocurrir a nivel de gran público y otra cosa es entre líderes de opinión o gente destacada que está más al día de los problemas económicos generales, a la poca lpieza política, corrupción y etcétera’.
El vicepresidente se expresa con sinceridad y afirma que estas variables influyen ya que ‘al final este tema es puramente financiero: lo que hace la gente del Comité Olímpico es prestarte su marca durante un período de tiempo; no deja de ser una pequeña concesión temal’.
Pedro Aguilar explica: ‘Yo creo que cualquiera que estemos cediendo nuestra marca a alguien aunque sea una temada lo prero que queremos tener es la seguridad de que es solvente económicamente. Si tienes dudas te vas a unos señores como los japoneses, que te parecen mucho más solventes, a corto, medio y largo plazo’.
Pero en términos de marca España no está todo perdido. La derrota frente a Tokio y Estambul no afectará a la agen del país frente al extranjero. El directivo señala que no ser sede no influirá tanto y no cree que ‘a nivel popular del alemán medio, del sueco medio, del francés medio, el hecho de que hayamos quedado terceros nos vaya a descalificar como concepto de país. Si teníamos una puntuación x tendremos x0,001; lo mismo que teníamos antes’.
El vicepresidente de la Asociación de Marketing de España resume que ‘en una dirección’ la marca España ‘sí influye mucho, a la hora de tomar la decisión del Comité Olímpico’ pero ‘en el sentido de qué va a pasar y repercusión en el mundo’ de ese concepto español bastante poco.
Sin embargo, afirma que dentro de España sí se notará un cambio de percepción de la marca España: ‘Nos habían venido una moto: que lo teníamos ya hecho, que esto era como jugar una final de fútbol España contra Venezuela y no es así. Esa yo creo que es la decepción. Si no se hubiera creado esa especie de artificial euforia de que lo tenemos hecho, de que tenemos 50 de los 98 votos y etcétera la gente no se hubiera lanzado en masa a la Puerta de Alcalá el sábado noche’.
Pedro Aguilar añade: ‘Ese es el efecto rebote, al menos a corto plazo, que vamos a tener, claramente’. Es decir, en términos de agen no tendría que influir el no ser sede olímpica pero sí perjudicará a la marca España de cara al interior del país cómo se nos ha vendido el evento. ‘Se nos ha vendido una victoria: éramos campeones antes de salir a jugar el partido y resulta que nos meten 80. El efecto rebote es lógico que se produzca’, concluye.
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