ZenithOptedia da a conocer las previsiones de inversión publicitarias mundiales y apunta que intet superará a la publicidad en prensa prera vez en 2013 y su cuota será mayor que la del conjunto de prensa y revistas en 2015.
Intet además continuará siendo con diferencia el medio con mayor creciento. Creció un 16,4% a lo largo de 2012 y se prevé para el período entre 2013 y 2015 un creciento anual medio del 16%.
Así, la publicidad en intet aumentará su cuota del mercado publicitario del 18,3% en 2012 al 24,5% en 2015, mientras prensa y revistas seguirán cayendo a una media anual del 3%.
ZenithOptedia esta que la publicidad en intet superará a la publicidad en prensa prera vez en 2013 y en 2015 superará al conjunto de prensa y revistas.
Hay que tener en cuenta que estas cifras solo incluyen la publicidad de las ediciones presas de estas publicaciones, no la de sus webs, o ediciones para tabletas o aplicaciones móviles, que están todas recogidas en la categoría de intet.
Intet es con diferencia el mayor contribuyente a las nuevas inversiones publicitarias en el mercado global. Entre 2012 y 2015 la publicidad en intet supondrá el 66% del creciento en la inversión total.
El siguiente medio más tante es la televisión, que contribuirá en un 36% del creciento. La cuota de televisión en inversión publicitaria global se ha estabilizado, después de crecer lentamente pero de manera segura durante casi las últas tres décadas.
Ahora se espera que la cuota de mercado en televisión alcance en 2013 un 40,1%, antes de caer ligeramente al 39,5% en 2015. El vídeo online sigue creciendo; combinándolo con la publicidad en televisión atrajo el 41,2% del total inversión 2012 y llegará a sumar 41,6% en 2013.
Modalidades de publicidad en intet
Display es la disciplina con el creciento más rápido, del 20% al año, en parte gracias al tante incremento de la publicidad de video online y redes sociales, disciplinas que crecen a un ritmo del 25% y 33% al año, respectivamente.
Los datos de ZenithOptedia vaticinan que el search crecerá a una tasa media del 15% anual hasta 2015, pulsado la innovación continua de los motores de búsqueda, incluyendo la visualización de mejor información del producto e ágenes en los anuncios, mejor localización de los resultados de búsqueda y mejoras en la publicidad móvil como el clicktocall y el geotargeting.
Los anuncios clasificados han caído desde la recesión en 2009, ya que dependen en gran medida de los debilitados mercados inmobiliarios y laborales en el mundo desarrollado. Se prevé un creciento medio anual de sólo el 4% para el resto de nuestro período previsto.
La publicidad móvil (entendida como cualquier tipo de publicidad en Intet ofrecida en smartphones y tabletas independientemente de si se trata de display, anuncios clasificados o search) ha despegado definitivamente y está creciendo siete veces más rápido que la publicidad en intet para ordenadores de mesa.
Este segmento de la publicidad digital crecería un 77% en 2013 y lo haría a una media del 56% anual en 2014 y del 48% en 2015, empujada la rápida adopción de smartphones y tabletas. Por el contrario, la publicidad enfocada a ordenadores de escritorio crecería a una moderada tasa del 10% anual.
ZenithOptedia esta que la inversión en publicidad móvil será de 8.300 millones de dólares americanos en 2012, cifra que representa un 9,5% del total inversión en intet y un 1,7% del total inversión en medios. En 2015 esta cifra habrá aumentado hasta alcanzar los 33.100 millones, que representarán el 25,2% de la inversión digital y el 6% del total invertido.
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