ZenithOptedia esta que la inversión publicitaria mundial crecerá un 3,5% en 2013 y alcanzará los 505.000 millones de dólares al final de este año. Todos los mercados aumentarán sus cifras excepto la Eurozona, que cerrará el año con una caída del 4,3%. El territorio más afectado de este mercado es la Europa periférica, compuesta Irlanda, Italia, Portugal, España y Grecia; que a finales de 2013 contará con un decreciento del 11,6%, frente a la reducción del 0,8% respecto a 2012 del norte y centro de Europa.
Pese a la mala posición europea ZenithOptedia valora de forma positiva las cifras al no haber modificado la previsión anterior a junio. La agencia señala que esto es ‘una buena señal’ que se interpreta ‘como un signo de estabilidad’ ya que en el últo año se ha visto obligada ‘a rebajar las previsiones en numerosas ocasiones’.
Las previsiones mundiales esperan un creciento mucho más fuerte en los próxos dos años (5,1% en 2014 y 5,9% en 2015), principalmente gracias a que Europa, que a día de hoy frena el creciento de la inversión global, mejorará notablemente su situación económica en los dos próxos años.
La Eurozona ha visto reducirse sus inversiones publicitarias 5,2% en 2012 y la previsión es que cerremos 2013 con un caída del 4,3%. A partir de aquí en 2014 crecerá un 0,7% y un 1,9% en 2015.
Pero, de momento, la reducción en las inversiones publicitarias de la zona Euro en el prer semestre de este ejercicio ha sido superior a la esperada y afecta negativamente a la tasa de inversión publicitaria de los llamados mercados maduros (América del Norte, Europa occidental y Japón), que se reduce de un 1,4% a 1,7% en junio de 2013.
Previsiones de creciento entre 2012 y 2013
Todos los mercados publicitarios crecen en inversión este 2013 menos Europa y el bloque en el que se incluye España decrece más aún. El creciento de inversión publicitaria en la Europa periférica (Irlanda, Italia, Portugal, España y Grecia) será según ZenithOptedia de 11,6%; mientras en el norte y centro de Europa (Austria, Bélgica, Bosnia y Herzegovina, Croacia, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Hungría, Países Bajos, Noruega, Polonia, Rumania, Serbia, Eslovaquia, Eslovenia, Suecia, Suiza, Reino Unido) será de 0,8%.
La zona que más crecerá será ‘Fasttrack Asia’ (China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia, Vietnam), en un 10,9%; seguida Europa del este y Asia central (Armenia, Azerbaiyán, Bielorrusia, Bulgaria, Estonia, Georgia, Kazajstán, Letonia, Lituania, Moldavia, Rusia, Turquía, Ucrania, Uzbekistán), con un 10,8%.
El tercer área que más crecerá será Latinoamérica, con un 9,6%; dejando atrás a Oriente Medio y África del Norte (+4,8%), América del Norte (+3,4%), Japón (+1,9) y ‘Advanced Asia’ (+0,9%), compuesta Australia, Hong Kong, Nueva Zelanda, Singapur y Corea del Sur.
Europa periférica
La llamada Europa periférica (Portugal, Italia, Irlanda, Grecia y España) se encuentra en el centro de todos los problemas de la eurozona y es aquí donde la inversión publicitaria está reduciéndose más rápidamente que sus propias economías.
Las marcas nacionales han reducido sus inversiones para frenar las pérdidas y mantener reservas de liquidez al mismo tiempo que las multinacionales retiraban presupuesto de esta zona para invertirlo en áreas más saludables.
Se esta que la inversión en esta zona cayó un 16,1 % en 2012, y lo hará algo menos en 2013, 11,6%. Entonces, ZenithOptedia rebajado sus previsiones para la Europa Periférica para 2013 en un 1,3% desde Junio una vez se confirmó que la inversión en el prer semestre de este ejercicio cayó más de lo esperado en Italia, Portugal y España.
El análisis asume que ‘la zona Euro va a evitar el desastre y que se ha superado el riesgo de rescates o de salidas del euro’ y defiende que ‘la inversión se contraerá un 1,2% en 2014, seguido de un creciento de 2,6% para el 2015’.
Creciento anual medio en inversión publicitaria bloque regional 20122015
En 2015 la Europa periférica será según el estudio la única zona del mundo que presentará decreciento (3,6%), enmarcándose en la categoría ‘sin creciento’ de ZenithOptedia.
El resto de áreas mostrarán creciento: Fasttrack Asia (11%), Europa del este y Asia central (+10,4%), Latinoamérica (+10,1%), Oriente Medio y África del Norte (+7%), Advanced Asia (+4,2%), América del Norte (+3,9%), Japón (+2,1%) y Centro y norte de Europa (+1%).
Los tres países que más contribuirán al creciento de la inversión publicitaria entre 2012 y 2015 son Estados Unidos (al aumentar 21.030 millones de dólares americanos en publicidad), China (con 12.988 millones de dólares más) y Argentina (4.802 millones).
En cuanto a gasto, los países que más invertirán en 2015 serán Estados Unidos (182.272 millones), Japón (55.016) y China (50.190 millones).
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