Esta campaña, realizada Hey AV para IFEMA, ha llegado a más de un millón de usuarios sin inversión en sotes publicitarios y ha permitido asociar la feria a conceptos clave como ‘innovación’, ‘startups’ y ‘soluciones TICs para empresas’.
SIMO Network quería volver a premiar a la mejor idea de base tecnológica con 3.000 euros, en un concurso inspirado la célebre cita en la que Andy Warhol proclamaba que ‘en el futuro todo el mundo será famoso durante quince minutos. Todo el mundo debería tener derecho a quince minutos de gloria’. Una idea que ha convertido a ‘15 Minutos de gloria’ en una cita ineludible para conocer de prera mano las propuestas TIC más vanguardistas del país.
La feria ha elegido segunda temada consecutiva a Hey AV para desarrollar la idea. Y la agencia ha utilizado un planteamiento estratégico alineado a los objetivos de Comunicación de SIMO Network. Así, integrará se integra ‘15 Minutos de gloria’ en el SIMO Startups Day, una nueva área de contenidos desarrollada Hey AV que reunirá a 40 empresas pioneras, aceleradoras y escuelas de negocios entorno a un speed dating, mesas redondas y master classes de prer nivel. Ana Uruñuela, jefa de prensa de la feria, asegura que ‘en las últas dos convocatorias, Hey AV ha conseguido multiplicar la capacidad promocional del certamen sin abandonar un proceso de selección que asegurase el progreso de los proyectos de mayor calidad’. Para ello, se ha establecido una dinámica de participación en tres fases.
En la prera fase se han preseleccionado 30 ideas (de entre las 171 presentadas) a través de las votaciones de usuarios en twitter/facebook y de un jurado previo formado los responsables de redes sociales de Hey AV. Así, en apenas 10 días la feria ha crecido en 3.000 seguidores con un 80% de público target, siendo más de 15.000 los usuarios que siguen actualmente a SIMO Network en sus espacios de Facebook, twitter, LinkedIn y Google+.
De esta forma, sin inversión en sotes publicitarios, se ha llegado a más de 750.000 usuarios en redes y se ha generado una percha informativa que ha logrado una amplia repercusión en medios generalistas y de información económica de España e Iberoamérica. Carlos Valle, director de proyectos de Hey AV, indica al respecto que ‘los KPI’s de la acción han sido ampliamente superados, ya que, en suma, se esta un alcance online superior al millón de usuarios’.
Gracias a la viralidad de un microsite integrado con la graph API de facebook y la stream API de twitter, la campaña ha sido compartida en 4.983 ocasiones. En facebook se han registrado 1.998 compartidos, mientras que en Twitter se han efectuado 2.985 tweets con el hashtag #voyaSIMO.
La segunda fase tendrá como jurado a Sebastián Muriel (Tuenti), Pablo Martínez (Todostartups), Daniel Soriano (IE), Patricio Hunt (Intelectum), Javier Villaseca (Socios Inversores) o Juan Núñez (utopic_US). Atendiendo a los criterios de innovación tecnológica, pacto social y novedad, este jurado seleccionará a 14 de los 15 participantes que accederán a la gran final. El candidato número 15 será el que más retweets consiga en la repesca del 14 de octubre.
La tercera y últa fase se celebrará en el marco de la feria (del 15 al 17 de octubre) y es la que hace honor al nombre del concurso: los finalistas tendrán sus minutos de gloria para presentar la idea al jurado, que decidirá finalmente qué idea gana los 3.000 euros y cuál se lleva el accésit de 1.000 euros a la mejor presentación. Además, la agencia realizará la cobertura audiovisual de la final, que estará disponible en streaming en youtube desde el mismo día.
María Valcarce, directora de SIMO Network, afirma que la acción refleja la ‘vocación de SIMO de apoyar a la innovación y a las ideas que pueden acabar haciendo del mundo un lugar mejor, gracias a la suma de creatividad y tecnología’.
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