El caso de Mario constituye un hito en la historia de Salud de la Mujer Dexeus, que hace 25 años hizo posible el naciento del prer bebé fruto de la congelación de embriones. Mario es el prer bebé fruto de la vitrificación de ovocitos en un caso de preservación de fertilidad cáncer de ovario. Para conmemorar este nuevo hito, este cliente acudió a Llorente & Cuenca para crear una campaña de Comunicación que le ayudara a reforzar su posicionamiento en el mercado y dar visibilidad al nuevo equipo en el entorno de la excelencia y la innovación, entre otras cuestiones.
Vanesa Pastor, la madre de Mario, se sometió a un tratamiento de preservación de ovocitos tras un diagnóstico de cáncer de ovario, para conservar así su capacidad reproductiva una vez tratada del cáncer. El equipo multidisciplinar de ‘Dexeus Salud de la Mujer’ hizo posible el naciento del prer bebé de la pareja, que todavía tiene seis ovocitos congelados si decide ampliar la familia.
Llorente & Cuenca desarrolló una estrategia de Comunicación orientada a facilitar a todo tipo de medios el acceso a la información y a los interlocutores clave: los profesionales médicos, especialistas en oncología y en reproducción, así como a Vanesa Pastor, la madre. Se priorizó la atención ad hoc de las peticiones, que se complementaría con una sola presentación del caso en rueda de prensa.
El objetivo de la campaña para comunicar el naciento de Mario perseguía los objetivos siguientes: reforzar el posicionamiento de Salud de la Mujer Dexeus; dar visibilidad al nuevo equipo en el entorno de la excelencia y la innovación; conseguir difusión en medios generalistas, para llegar a un mayor número de personas y mostrar que este hito histórico forma parte de una tradición sólida en investigación y especialización.
Los materiales de prensa preparados fueron una convocatoria de prensa embargada con información sobre el caso que presentaba Dexeus y la posibilidad de entrevistar a los protagonistas; nota de prensa tras la rueda de prensa, con link al dossier de prensa, glosario de temas clave, cronología de los principales logros de ‘Salud de la Mujer Dexeus’ y fotografías de la presentación; carpetas de prensa con la nota de prensa y el dossier de prensa de la ‘Fundación Dexeus Salud de la Mujer’ que se entregaron a los medios de Comunicación presentes.
Del conjunto de estas gestiones, ‘Salud de la Mujer Dexeus’ logró un total de 316 pactos en medios de Comunicación, de los cuales pueden destacarse los de TV3, Telecinco, Cuatro, Antena3, RTVE, COM Ràdio, Cadena Ser, Cadena Cope, Telemadrid, EFE, Europa Press, ACN, El País, El Mundo o La Vanguardia. Las principales cabeceras publicaron el tema en tada y como apertura de sección.
El cliente manifestó en reiteradas ocasiones su agradeciento el trabajo hecho. La difusión del caso permitió incrementar el perfil mediático del actual equipo médico y la filosofía de la firma de apostar constantemente la investigación y la excelencia.
La elección de la fecha en la Comunicación de este hito fue clave: el bienestar de la madre y el hijo fue lo prioritario, y eso no se organizó la rueda de prensa hasta que Mario contaba ya con un mes de vida. El envío selectivo de los materiales de prensa embargados a medios de Comunicación clave y agencias garantizó una amplia cobertura, y el glosario de términos médicos permitió explicar los nuevos avances en el campo de la salud de forma comprensible para todo tipo de públicos, y no sólo para los especializados.
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