El ‘V Encuentro la investigación a análisis’ ha puesto en relieve que ‘continúa el aumento de la recogida de datos a través de medios electrónicos online’. En 2012 la suma de la medición de tráfico online, la toma de información medios electrónicos y las entrevistas online han supuesto más de una tercera parte del total de la investigación realizada durante el año, concretamente un 36,9%.
Los datos, pertenecientes a un estudio de ANEIMO, Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión, y AEDEMO, Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, señalan también que la inversión en investigación online se ha desarrollado en detrento de la recogida de cara a cara (19,3%) y postal (10,6%).
La cifra neta total de negocios en investigación de mercados durante 2012 se esta en 464 millones de euros.
Quiénes, dónde y cómo invierten más en investigación de mercados
Daniel Cuende, representante en España de ESOMAR, ha apuntado que el 90% del volumen de inversión parte de las empresas, que han reducido en un 8% esta partida (un 9,8% la industria de servicios y un 6,2% parte de la industria manufacturera).
El sector que experenta la mayor caída es la distribución (20%) y los que más crecen son ‘lpieza y droguería’ (+5%) y ‘tabaco’ (+4%).
Las categorías de productos que mayor cuota representan en el total de inversión en España son ‘farmacia prescriptiva y no prescriptiva’ (12,3%), ‘alentación’ (10,1%) y ‘bebidas’ (5,7%).
La administración supone un 7% de la tarta de inversión en investigación de medios; un 2,7% perteneciente a la administración central, que baja en un 2,7% respecto al año 2011, y un 4,5% de los gobiernos autonómicos o locales, que disminuyen su partida en un 14%.
En este apartado cerca del 47% de la inversión en investigación de mercados de España se realiza en la Comunidad de Madrid, donde la cifra aumenta en un 2,1% respecto a 2011. Le sigue en un segundo lugar Cataluña, con un 19%.
Cuende señala que ‘tenemos 20% de investigación internacional: no se preocupan saber qué pasa aquí’.
La investigación de mercados cuantitativa se lleva un 84% de la tarta de inversión en España y un 77% a nivel internacional. La cualitativa obtiene un 11% a nivel nacional y un 17% a nivel global.
En investigación de tipo cuantitativa los medios automáticos en España se llevan un 21%, el teléfono un 19% y el cara a cara un 18%.
Ranking empresas de investigación
En España la empresa de investigación de mercados que más ha facturado en 2012 es TNS/Kantar, con 90.141.000 euros y una disminución de 7,9% respecto a 2011; seguida de Grupo GFK, con 41.078.000 y 3,3%; Ipsos, con 23.350.000 euros y 20,1%, y Millward Brown Spain, con 18.330.000 y 15,5%.
En Estados Unidos la prera es Nielsen, con una cuota de mercado del 14%; seguida de Kantar (10%), Ipsos (6%), GFK (5%) y Gartner (4%).
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