El estudio de septiembre de Zenith Vigía presenta dos peculiaridades: los panelistas identifican una fecha sbólica en que comenzará a cambiar la tendencia de inversión, agosto 2014, y la previsión de inversión publicitaria en medios ahora coincide con la de julio, vaticinando in 11,2% de caída, cuando desde comienzos de 2011 cada previsión resultaba peor que la anterior.
Todo parece indicar que el año evoluciona positivamente: el prer trestre fue muy malo; el segundo algo mejor y el tercero (menos relevante en el resultado final la caída de inversión en verano) algo mejor que el segundo. Si este cuarto trestre mejorara algo respecto al del año pasado sería posible hablar de una caída de un solo dígito, algo pensable a comienzos de año.
La inversión caerá en la mayor parte de los medios si bien se espera creciento en móviles (+6,7%) y en buscadores en intet (+1,8%). La publicidad display en Intet (gráfica, vídeo y audio) retrocederá ligeramente (1,8%). Del resto de los medios sólo la televisión caería menos que el promedio del mercado.
Las previsiones que mejoran respecto a julio corresponden a la televisión generalista (pasa de 11% a 10%), canales de pago (de 7,6% a 6,8%), diarios gratuitos (de 12,8 a 12,3%), exterior (de 11,7% a 11,6%), cine (de 13,8% a 13,6%), intet (de 0 a +0,3%) e intet buscadores/enlaces (de +1,2% a +1,8%).
Intet
Las previsiones de inversión en blogs, en redes sociales, en vídeo en intet se mantienen bastante estables respecto a lo que obteníamos en julio.
La inversión en blogs podría alcanzar los 11,8 millones de euros, algo menos de un 1% más que la cifra estada hace dos meses y supondría un creciento cercano al 4% respecto a la cifra estada como cierre del año anterior.
Para la inversión en redes sociales obtenemos exactamente la misma cifra estada en julio. Las Redes captarían este año 34,9 millones de euros, un 3% debajo de la cifra estada como cierre de 2012.
La mejor previsión corresponde al vídeo en intet que podría captar este año 37,8 millones de euros, casi un 1% enca de lo estado en julio y más de un 22% mejor que la cifra estada como cierre para 2012. En opinión de los panelistas la inversión en Vídeo en Intet se dirige a la modalidad ‘in banner’ (un 40,8% en menor medida que a la modalidad ‘in Roll’ (Pre, Middle o Post) que supondría el 59,2%.
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