El caballo de batalla para Telecinco se sitúa en los fines de semana con una Antena 3 que se muestra batible gracias a sus TV Movies, que le funcionan muy bien en términos de audiencia, en la sobremesa de los fines de semana. Ahora Telecinco ha visto un filón que también quiere explotar y la opción elegida es el cine de Disney que se empezará a emitir la semana que viene en la sobremesa del domingo.
Atresmedia no sólo centro sus compras en las películas sino que también adquirió varias TV Movies, haciéndose con muchas de Beta Films y Crazy Moon, que son las que copan la sobremesa del fin de semana en Antena 3 con unos resultados de audiencia inmejorables para la cadena a un precio casi tres veces menor que las propias películas.
Este es el reto de Telecinco que ha apostado fuerte con la decisión de emitir un ciclo de películas Disney en la sobremesa de los domingos. Ya en otras ocasiones, a modo de ‘Días Disney’ o ‘fines de semana Disney’ o, también, aprovechando estrenos en cine de dicha factoría, Mediaset escogido este tipo de programación principalmente para Cuatro.
La victoria es complicada ya que Antena 3 sale vencedora de los fines de semana consiguiendo reunir, sólo sumando las sobremesas, a más de diez u once millones de espectadores que se ven respaldados con los datos de los filmes de ‘El peliculón’ siendo el del domingo el plato fuerte de ambas jornadas como lo demuestra el pasado fin de semana con la emisión de ‘Criadas y señoras’, que les concedía un 20,5% de cuota de pantalla y 3.319.000 espectadores.
Telecinco empieza la sobremesa de los domingos pero todavía le queda una ardua batalla delante para solucionar las mismas horas de los sábados más el ‘pre te’ de los domingos cuyo pastel se suelen repartir La 1 y Antena 3.
Atresmedia lleva apostando el cine desde hace tres años más o menos cuando los precios empezaran a descender ya que TVE se deshacía de derechos, no tener presupuestos, y, además, se le unía que se producía la crisis de las televisiones autonómicas sin recursos para invertir. Entonces Mediaset prefería apostar otros derechos y Atresmedia, sin un competidor fuerte pujando, empezó a hacer acopio de cine a buen precio firmando acuerdos con Sony, Paramount, Disney, que en principio llega a enero de 2014, War, MGM y Universal.
En Mediaset, Cuatro ha sido principalmente la receptora de cine en el fin de semana, aunque Telecinco lo ha alternado con series en diversas pruebas buscando el apoyo de la audiencia, y ahora Mediaset ha empezando a ofrecer cine los jueves al poco de anunciar un acuerdo con Paramount que se suma a los ya existentes con Fox, Disney y Universal.
Lo bueno del cine radica en que, con una compra única, ofrece la posibilidad de emitirlo más veces en lo que suelen denominar ‘estrategia multicanal’, que consiste en ofrecer la misma película alrededor de tres veces la cadena madre y otras tantas canales minoritarios con audiencia pequeña permitiéndoles rentabilizar lo invertido. Los acuerdos de cine suelen contemplar una media de 3 o 4 emisiones y, una vez que se producen esos grandes pases, el filme pasa a tener otros precios.
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