‘El País’ no apuesta el paywall pero ha lanzado una agresiva campaña para mejorar sus datos en la plataforma digital ‘Kiosko y más’. Ofrecen un año de suscripción en sotes digitales 59 euros al mes, lo que deja el valor diario de cada ejemplar en unos 16 céntos. Una oferta que lejos de ser una estrategia comercial apunta más a una acción desesperada intentar rescatar un sote que no ha dado los resultados esperados y del que se desconocen las cifras. Los más avezados se atreven a hablar de poco menos de 15.000 suscriptores.
En quioscos físicos ‘El País’ tiene un precio de tada de 1,30 euros, lo que en teoría cubre los costes del papel, de presión, de distribución y en especial de la manutención de una mermada redacción. En la oferta de ‘Kiosko y más’ se puede comprar ‘El País’ 59.99 euros al año, lo que rebaja el precio de un ejemplar a 16 céntos. Es verdad que se omite el coste de producción física de una cabecera, pero así se hace escaso para cubrir los costes de sacar adelante la redacción del buque insignia de Prisa.
En la página elpais.com se pueden ver los detalles de la oferta ‘con un solo pago de 59,99€ puedes disfrutar durante un año de EL PAÍS y sus suplementos en tus dispositivos, para que puedas estar informado en todo momento, sin preocuparte de nada y con un ahorro de 40€. Con la aplicación de Kiosko y más puedes disfrutar de una lectura más cómoda desde el dispositivo que quieras, guardar tus artículos favoritos, o compartir noticias en Redes Sociales o email’.
Esta estrategia apunta a consolidar una plataforma que no ha dado los resultados esperados. Las cifras extra oficiales hablan de menos de 15.000 suscripciones para ‘El País‘, un rotundo fracaso considerando que el sistema lleva en marcha más de dos años y con permanentes promociones. La negativa de Prisa a medirse en la OJD es otro indicador de que no les interesa que se conozcan sus cifras, hasta ‘estar consolidadas’, algo que de momento está lejos de conseguirse.
Esta nueva promoción confirma que el nuevo eje de acción digital del diario es ‘Kiosko y más’ y no el paywall, que ha quedado aparcado a la espera de ver como funciona el modelo de ‘El Mundo’. Y es que hace unas semanas se ha decidido en la planta noble de Prisa que era el momento de crecer en visitas en la web y de potenciar ‘Kiosko y más’ a ‘cualquier precio’ para recortar terreno a ‘El Mundo’ y conseguir una masa crítica de suscriptores que les permita de una vez todas, rentabilizar la plataforma.
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