Las sensaciones que llegan son buenas. Y son tan buenas que los propios directivos de los grandes grupos ya lo dicen en público. Desde Mediaset y Atresmedia se habla de que prera vez en siete años la publicidad no ha caído en septiembre y desde la Prensa reconocen que ha sido la menor caída de este mes desde que empezara la crisis en 2008. Con ello los medios quieren poner fin a una pesadilla que ya dura seis años y que en el caso de los diarios ha visto como ha caído su publicidad un 60% desde 2007. En el caso de la Televisión el retroceso ha sido del 48%. Radio ha perdido un 33%.
José Manuel Lara, presidente de Planeta y de AtresMedia (Antena 3, la Sexta y Onda Cero) confesaba públicamente la mañana de ayer lo que ya os venos anunciando desde hace un par de semana en prnoticias. La televisión ve la luz al final del túnel después de seis años de dura crisis. Lara adelantaba además los datos que ya os anunciamos en rigurosa pricia: la publicidad no cayó en septiembre y en octubre comenzaría a remontar a la estela de la recuperación del consumo.
La visión de Lara no es muy distinta a la que se tiene dentro del Grupo Atresmedia y de Mediaset España y a los datos que manejan los editores de prensa que han visto como en septiembre se ha ralentizado la caída de inversión publicitaria hasta el 4%. Los datos demuestran que la recuperación se ha adelantado un trestre, lo que permite minizar las caídas de la prera parte del año y que en el caso de la TV significó un bajón del 14% y del 19% en la Prensa. De esta manera, los retrocesos se acercarían a un dígito al cerrar el año y permitirían presentar unos presupuestos 2014 ya con cuentas medianamente equilibradas.
Un punto de inflexión que de confirmarse, pondría fin a seis años de retrocesos consecutivos y que ha abatido al sector de medios de Comunicación. Sin incluir el año en curso, los retrocesos ya son abismales en cuanto a inversión publicitaria. El caso de la Prensa es el más sangrante ya que se ha reducido en un 60% su recaudación publicitaria desde 2007, el año de mayores ingresos históricos para los medios. Los datos de Infoadex (VER GRÁFICO) indican que los diarios recaudaron sólo publicidad 1.894 millones en 2007. En 2012 esta cifra se redujo hasta los 766 millones y este año se espera que esté muy debajo de los 700 millones.
En el caso de la Televisión el retroceso ha sido del 48% pasando desde los 3.468 millones en 2007 hasta los 1.815 millones en 2012. Radio ha caído menos pasando de 678 millones hasta los 453 millones, mientras que Intet ha crecido desde los 482 millones hasta los 880 millones. La salvedad es que Intet ha caído prera vez en 2012 lo que da muestras de que la crisis también ha llegado a sotes digitales. En total, el sector de publicidad para sotes tradicionales ha pasado de casi 8.000 millones en 2007 hasta los 4.630 millones el año pasado. Un retroceso global del 42%.
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