La sensación generalizada en el mundo de la prensa es que la crisis de la publicidad comienza a remitir lentamente. En septiembre la caída ha sido del 4%, lo que permite pensar en un buen comienzo de 2014. El problema es que la caída en las difusiones no se detiene al mismo ritmo y parece no tocar suelo. El dato es duro, pero desde 2007, cuando se produjo el mejor momento de ingresos para la prensa, las ventas de los cuatro grandes han caído entre un 50% y un 15% en seis años. Los datos de la OJD de agosto de 2007 frente a los de agosto de este año –los últos conocidos reflejan que ejemplo ‘El País’ dejó de vender 136.000 ejemplares, un 43,8% menos.
El mejor momento publicitario de la prensa era en el año 2007, lo que además les permitió cerrar el curso con los mayores ingresos de su historia. No obstante, en esos momentos los cuatro grandes diarios tirada, que se editan en Madrid, presentaban ya caídas en sus ventas y difusión. Es verdad que eran retrocesos de un solo dígito, pero que demostraron que la correlación entre ingresos publicitarios y ventas no estaba del todo clara. Una situación silar a la que se puede producir en estos momentos.
Entre 2007 y 2012 los diarios redujeron sus ingresos publicitarios en su conjunto un 60% hasta los 780 millones de euros. Del mismo modo y hasta agosto los diarios seguían cayendo en torno al 12% de media en difusión y ventas a pesar de que septiembre comenzaba a dar muestras de ralentización en las caídas. Y si vemos los datos comparados de agosto de 2007 con los de agosto de 2013 –los últos conocidos vemos que la caída de la fuerza de venta de los diarios no se detiene.
Por cabeceras, la serie histórica de la OJD indica que en agosto de 2007 tenía unas ventas de 312.700 ejemplares, mientras que en agosto de 2013 las ventas caían hasta los 175.000 ejemplares, un retroceso del 44%. En el caso de ‘El Mundo’ se perdieron 92.000 ejemplares, un 42%, mientras que ‘La Razón‘ recortaba sus ventas un 50% hasta los 49.700 ejemplares. ‘ABC’ es el que menos pierde con 17.000 números y un 15%. En total los cuatro diarios editados en Madrid se dejaron 295.000 ejemplares de ventas.
En el caso de la difusión, ‘El País‘ pasó en seis años desde los 401.000 ejemplares hasta los 285.000, un 29% memos. ‘El Mundo’ perdió 127.000 números y perdió un 44%. ‘ABC‘ perdió un 37% y 78.000 ejemplares mientras que ‘La Razón’ se dejó un 48% y 68.000 ejemplares.
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