La publicidad en Televisión no ha caído en septiembre prera vez desde que comenzó la crisis. La prensa ha perdido sólo entre un 2% y un 4% y la Radio, el tercer sote histórico, también ha mejorado sus datos respecto a meses y trestres anteriores. Las fuentes del sector consultadas prnoticias indican que ha habido una ralentización de las caídas del 12% registradas en el prer semestre y que se espera que esta mejora se consolide al cerrar el año.
La versión oficial de las emisoras es que ha habido una ligera recuperación a partir del verano, lo que en realidad significa que ha mejorado sus datos respecto a meses y trestres anteriores. El últo dato que tenemos del sector en un retroceso en torno al 12% de la inversión publicitaria durante el segundo trestre. Las mismas fuentes indican además que se espera que durante el final del año, y al hilo de la campaña de Navidad se podrían ver mejores cifras que consoliden este leve repunte.
El caso es que la Radio tardó más que el resto de sotes en entrar de lleno en la caída de la publicidad ya que se produjo el prer gran desplome uno o dos años después que TV y Prensa. Esto indica que quizás su ciclo sea más largo que el de los otros sotes. En cualquier caso los expertos consultados creen que tarde o temprano se producirá el efecto contagio de la Televisión que ya en septiembre ha comenzado a crecer aunque con cifras muy modestas todavía.
Recordemos que gran parte de la crisis de la Radio se debe al retroceso de la publicidad institucional en plazas locales y que debido a los recortes en todos los niveles de la administración será muy difícil recuperar estas cifras. La publicidad local representa la mitad de los ingresos de las cadenas de Radio y ha sido la gran perjudicada la actual crisis. Los datos de Infoadex indican que entre 2007 y 2012 el sector ha recortado su inversión publicitaria un 30% desde los de 678 millones hasta los 453 millones.
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