prnoticias ha entrevistado a Paulino Baena, socio director de Beuve Comunicación. El directivo nos ha dado su opinión sobre el trabajo de las agencias de Comunicación y cómo está valorado de cara a los clientes, a la vez que asegura que la Comunicación Audiovisual va a ser uno de los grandes caballos de batalla de los próxos años.
‘En el campo de la Comunicación pretendemos ser un socio de nuestros clientes, de manera que tengamos responsabilidades en todo lo que es Comunicación dentro de la empresa, y no sólo en las relaciones con los medios, ya que hay muchas maneras de comunicar. Nuestra mayor preocupación es conocer muy bien a la empresa para saber cómo venderla, además de conocer también su sector’, asegura Paulino Baena. A pesar de este trabajo, el directivo indica que ‘no se nos valora, hay un centaje nada despreciable que no valora el trabajo de la agencia. A veces, para conseguir determinados espacios, para conseguir algún éxito, has trabajado muchas horas, pero tu cliente no lo ve y tampoco es cuestión de contarle continuamente lo que estás haciendo. Por ello, si no llegas al objetivo existe una cierta frustración, ya que el cliente no ha visto ese esfuerzo que has hecho para llegar a alcanzarla’, añade.
Paulino Baena también ha hablado sobre la forma correcta de actuar de las agencias para que su información llegue a publicarse. A este respecto, afirma que ‘la información que se publica en los medios no llega al 4% de toda la que se les traslada desde las agencias y las distintas organizaciones con gabinete de Comunicación. Lo que hacemos en Beuve es una segmentación de medios para saber qué le interesa y dónde tenemos que enfocar la información que generan nuestros clientes para hacerla del interés del medio. Todo no vale para todos’.
Respecto a la evolución que ha tenido la Comunicación en estos últos años, Paulino Baena habla de un cambio radical ‘de los Picapiedra al espacio’, asegura. ‘Cuando comenzamos mandábamos las notas de prensa correo postal, ni siquiera fax. Y cuando había una agen se enviaba a los medios una fotografía en papel. Y de ahí hemos pasado a la inmediatez. Antes los temas podían esperar más, pero ahora la inmediatez es absoluta’.
Asismo, el socio director de Beuve Comunicación asegura en esta entrevista que ‘la Comunicación Audiovisual va a ser uno de los grandes caballos de batalla de los próxos años. Es algo a explotar todavía, sin detrento de la Comunicación escrita. También va a ser muy tante para los grandes directivos el controlar todas las técnicas de Comunicación, que cuanto mejor comunique mejor va a convencer. Una agen vale más que mil palabras y esto va a ser determinante en el futuro’.
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