En los últos días los medios se hacían eco de la marcha de Ismael Pascual, Director de Comunicación Integrada de CocaCola Iberia, a Méjico para realizar la misma función que desempeñaba en nuestro país. Aunque la noticia pille sorpresa a muchos, el directivo confiesa a prnoticias que ‘hace lo menos cuatro o cinco años’ que su ‘carrera internacional está planteada’.
Ismael Pascual afirma que su traslado ‘es la historia de un hijo deseado’, lo tilda de ‘embarazo’ y ‘parto muy planificado’ y explica: ‘Yo estoy en la división ibérica desde el año 97 y llevo 17 años en la misma multinacional y oficina y esto es algo tremendamente excepcional, no es algo habitual en directivos de una multinacional, sobre todo si tienen potencial y quieren carrera, que estén tanto tiempo’.
El director de Comunicación Integrada comenta que de ‘hace ya tiempo’ la compañía y él plantean de mutuo acuerdo una expansión internacional. Considera que este destino ‘tenía todo el sentido del mundo’ en su carrera y que se ha aplazado hasta ahora que la división le ha ‘ido necesitando aquí en España’ pero, sobre todo, que Pascual no encontraba una ‘otunidad que satisfaciera plenamente’ sus ‘deseos’.
Este profesional señala que la marcha a otro mercado no suele ser corriente entre nuestros expertos. Afirma que los españoles son poco propensos a viajar el mundo y ocupar puestos internacionales. Sin embargo, apunta que CocaCola Iberia promueve que ejecutivos españoles viajen y exta talentos, ‘algo que enorgullece a una división y que es muy bueno para los profesionales’.
El nuevo puesto de Ismael Pascual será efectivo desde el 1 de noviembre, pero hasta Navidad se moverá entre los dos mercados y en enero se desconectará totalmente de Madrid, cuando irá a vivir a Méjico con su familia.
Su reto al otro lado del charco es ‘mantener la senda de creciento’, ya que, mientras en Europa la meta del gran consumo es ‘no venir abajo’ y mantener la posición y la cuota de mercado ‘debido a la tremenda crisis que estamos sufriendo’, en Méjico ‘estamos hablando de una cosa totalmente diferente’.
Allí ‘el reto es expandir velozmente y mantener un creciento que es tante para la cuenta de resultados de toda la compañía a nivel mundial’. Para ello el director contará con un equipo que trabaja de forma silar a sus compañeros españoles: ‘la creencia y la escuela de g’ es ‘muy parecida a la que plementamos y en la que creemos en la división ibérica’, señala.
Esta ‘forma latina de hacer g en CocaCola’ es ‘muy universal en la escuela del g emocional y en la construcción de marca en base a las emociones’. Pascual sostiene que en la división ibérica saben trabajar bien con este tipo de g y añade: ‘En parte nuestra manera de hacer aquí y los logros de los últos años es lo que me promueve para ir a Méjico y hacer lo mismo’.
Ismael Pascual sustituye así a Marta Fontcuberta, que pasó a dirigir la comunicación de CocaCola para todo Latam el pasado julio, y expresa: ‘Volver a trabajar con ella es una de las buenas noticias de mi marcha a Méjico’.
Respecto a quién ocupará su cargo ahora, el directivo afirma ‘no lo sabemos todavía’ y ‘no tenemos la sensación de estar en ninguna prisa’. Afirma que en la compañía no han ‘pensado mucho sobre eso’ y se lita a decir que ‘la decisión depende del management de la compañía como siempre en puestos tantes; siempre la decisión es de Fernando Amenedo y Marcos de Quinto, nuestro director general y nuestro presidente’.
Imagen obtenida de http://elsolfestival.com/elsol2013/ponentes/ismaelpascual/
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