Los resultados del informe i2p de Arce Media señalan que los únicos medios que han aumentado este año su cuota sobre el total de inversión publicitaria son intet y televisión, un 1% y un 0,9%, respectivamente. Televisión ocupa el segundo lugar en aumento de participación pero mantiene el prer puesto en cifras de inversión, con un 47,1%, cantidad que supone 1.212,5 millones de euros sobre el 2.575,8 del desembolso total que hicieron los anunciantes en 2013 hasta septiembre.
Intet, sin embargo, ocupa el tercer puesto en la tarta de inversión publicitaria, con un 11,3% que se traduce en 290,6 millones de euros. Entre la televisión y este medio se sitúa la prensa, que acapara un 17%.
Detrás quedan la radio (9,2%, 237,7 millones), exterior (7,4%, 191,5 millones), revistas (6,3%, 163,4 millones), dominicales (1,2%, 32,1 millones) y cine (0,4%, 10,5 millones).
Los medios que se mantienen más estables respecto a 2012, con la misma cuota de participación que entonces, son radio y cine, si bien en cifras de inversión descienden al igual que el resto de medios.
La presentación del estudio ha estado a cargo de Enrique Yarza Laboria, director general de Media Hot Line; Juan Manuel Dapcich, director general de Grupo Auditmedia y Jesús Pascual, director general de Arce Media.
Durante el tercer trestre de 2013 la inversión publicitaria en medios ha caído un 7,2%, lo que sitúa el decreciento en un 12,9% entre enero y septiembre de este año. Jesús Pascual ha señalado que el informe ‘no es que sea optista pero es menos pesista que en otras ocasiones’ y que registra una ‘desaceleración’ y, tanto, crea ‘esperanza de que en 2014 haya un creciento ligero’.
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