La inversión publicitaria crecería en 2014 un 0,4% según las previsiones del panel Zenthinela en su vigésocuarta oleada. La inversión publicitaria de 2013, en cambio, caería un 11,8% si se cumplen las estaciones correspondientes al mes de octubre.
Los resultados del estudio ‘Zenthinela’ se alinean con los ofrecidos i2p la pasada semana, que también mostraba un incremento de inversión publicitaria para 2014 pero en esta ocasión más reducida que el estudio de Arce Media, que concedía un 1,3%.
Además de los medios ‘puramente digitales’ (móviles e intet) se espera que también crezca la inversión en el caso de la televisión, tanto generalista (nacional o autonómica), como de pago. La inversión en el resto de medios retrocederá en 2014, si bien en menor medida que en estos últos años.
La publicidad en vídeo en intet es una de las modalidades para las que se espera un creciento mayor en 2014. Podría crecer un 32% respecto a la cifra estada como cierre para el año 2012 y situarse ya en una cifra de 33 millones de euros. La modalidad de emisión In Roll (pre, post o middle) supera ya claramente a la modalidad In banner.
‘Zenthinela’ también coincide con el otro informe al apuntar una caída de la inversión publicitaria; en este caso no del 10,5%, sino de un 11,8%. Pero Zenith señala que esta previsión podría incluso mejorar algo si durante los dos meses que faltan para final de año se mantiene la tendencia de mejoría que ha venido advirtiéndose en la segunda parte del año.
En 2013 todos los medios, salvo ‘Móviles’ (que crecerá un 9,8%) y ‘Buscadores y Enlaces’ (que crecerá un 3,8%) perderán inversión en mayor o menor medida. Todos los medios que caen lo harán en mayor medida que el mercado con la excepción de la televisión, tanto generalista como de pago.
Los panelistas de Zenthinela creen que la inversión en móviles crecería un 22% adicional si se contara con un sistema de medición consensuado el mercado que ofreciera datos de medición silares a los que se disponen para el resto de los medios.
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