‘Cada vez que te emborrachas te vuelves un poco más tonto’ es el eslogan de la nueva campaña de FAD. La entidad pretende prevenir el consumo abusivo del alcohol dirigiéndose a los jóvenes de una manera distinta, mediante el humor y la ridiculización de situaciones.
Ignacio Calderón, director general de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción ha explicado a prnoticias que en la organización saben ‘que los tonos de charla autoritarios “rollos macabeos”, como dicen ellos, funcionan mal’ y añade: ‘entonces cuando queremos acercarnos más al mundo joven cambiamos ese tono uno que sea más acorde con el discurso que ellos admiten, como si fuera un colega’. De esta manera, sostiene, ‘ellos lo viralizan; lo transmiten que es su lenguaje’.
La campaña, realizada Bungalow25, utiliza las redes sociales, radio, exterior y anuncios en televisión. Uno de los spots muestra a una chica en estado de embriaguez que avanza una cinta mecánica en sentido contrario. En la otra pieza televisiva aparece un joven que encadena su bicicleta a un poste de poca altura.
Calderón señala que ‘la idea es que en marzo’ FAD esté ‘en disposición de presentar la campaña’, que se emite en las televisiones de la FORTA, Canal + y los canales de Mediaset. El director apunta que TVE no hace publicidad pero en los telediarios hará una mención de publicity.
El representante afirma respecto al tono: ‘no significa que vayamos a hacer siempre eso sino que vamos cubriendo campo con las sucesivas campañas, dependiendo de a quién nos dirigos’.
FAD pretende terminar así con ‘datos enormemente preocupantes’ ya que el consumo intensivo de alcohol ha aumentado en los últos años. El 35,6% de los estudiantes de 14 a 18 años reconocen haberse emborrachado alguna vez en el últo mes, según datos de la Encuesta Estatal sobre Uso de drogas en Estudiantes de Enseñanzas Secundarias, cuando el centaje en 2006 era del 25,6%.
El estudio determina que son las chicas quienes más se emborrachan los chicos consumen alcohol con mayor frecuencia. La media de edad de inicio de consumo se sitúa en los 13,7 años.
En cuanto a estas cifras, Ignacio Calderón señala: ‘Ese es un territorio en el que no estábamos siendo eficaces; así como el resto de sustancias que se analizan en esos tiempos habían parado el creciento, incluso algunas habían descendido, el tema del consumo abusivo de alcohol estaba disparatado’.
Ahora se intenta ‘movilizar un poco a todos los responsables y a toda la sociedad’ para tratar un tema ‘que todo el mundo tenía en la parte de atrás del cerebro pero nadie lo decía’. El objetivo es de ‘sensibilización’ y no de cifras. La iniciativa pretende que ‘en lugar de frivolizar y decir “venga, no pasa nada, tampoco hay que exagerar, no hay que ser tan estricto”’ se transmita el mensaje ‘con el alcohol, bromas las justas’.
Seguiremos informando…
