El ‘Global Entertainment and Media Outlook 20132017’ elaborado PwC ha sido presentado el pasado jueves y ya podemos extraer las preras conclusiones: lo digital se encuentra presente en la mayoría de tendencias que marcarán el futuro de la industria.
El GEMO (Global Entertainment and Media Outlook) 20132017 de PwC España concluye que el sector de medios y entreteniento necesita apostar más la innovación digital. Las empresas deben adaptarse a la nueva realidad digital y a la nueva manera de vender sus servicios. La creación de nuevos servicios y productos bajo una buena experiencia de usuario es clave, sin olvidar la creciente tancia que tienen las redes sociales y la palabra ‘recomendación’.
Del informe, que incluye las perspectivas de creciento de las principales industrias que conforman el sector de entreteniento y medios –televisión, prensa, revistas, mercado editorial, publicidad (física y digital), discográfica, cine, videojuegos, etcétera en España y en el mundo hasta 2017, pueden extraerse las siguientes tendencias que marcarán el futuro de la industria:
La era del nuevo consumidor: Que estamos ante la era del nuevo consumidor no es algo nuevo. Este nuevo consumidor quiere los contenidos, productos o servicios ‘a la carta’, donde y cuando él quiera. Se trata de un consumidor conocedor de las nuevas tecnologías, que está dispuesto a pagar ese poder de elección.
Aumento espectacular de los suscriptores de televisión de pago: El mismo consumidor elige el momento de consumir los contenidos. Es ello que, plataformas como Nexflix, Hulu o iTunes están recibiendo ingentes cantidades de nuevos clientes, ya que ofrecen flexibilidad y libertad tanto para pagar, como para disfrutar de sus contenidos.
El mejor aliado: la medición. Cada vez más, las empresas invertirán en analítica para determinar el retorno de la inversión. El conociento de los KPIs claves de cada sector y su medición será una clara ventaja a la hora de tomar decisiones críticas.
La experiencia de usuario, clave en el desarrollo digital: Las empresas tienen que adaptarse a los cambios rápido, y con una nueva mentalidad. La experiencia de usuario es muy tante a la hora de desarrollar nuevos servicios o productos, ya que son esos mismos usuarios los que podrán valorar después esos servicios y productos.
La publicidad digital, cada vez más demandada. Con el avance de la tecnología, son muchos se anan a invertir en una publicidad sin fronteras, y con muchas ventajas respecto a la tradicional, con una subida esperada hasta el año 2017 del 4,9%, rozando los 1.514 millones de dólares de inversión. Una de las razones de este incremento es la caída, ejemplo, de la inversión en prensa.
Los sectores que más crecerán a nivel global hasta 2017 enca del 5% serán la publicidad digital, el acceso a Intet, los videojuegos, la publicidad en televisión y la publicidad exterior. Por el contrario, la industria discográfica, el mercado editorial (edición de libros educativos y de consumo), las revistas y la prensa serán los peor parados, con índices de creciento inferiores al 2%.
El análisis del informe de PwC para España
Para España, dada la difícil situación macroeconómica, las perspectivas de creciento de las diferentes industrias son más moderadas. En conjunto, la industria española de entreteniento y medios crecerá un 1,9% de media entre 2013 y 2017, hasta alcanzar la cifra de 29.354 millones de dólares. El sector de la prensa caerá un 3,6%..
En definitiva, los números no engañan, así que la industria de entreteniento y medios tiene buenas noticias para los próxos cinco años. El informe concluye que el creciento mundial en el conjunto del sector será de un 5,6% de media, hasta los 2,2 billones de dólares en el periodo 20132017.
