Luis María Ansón fundaba hace ya quince años ‘La Razón’, un diario de derechas, monárquico y católico. Era una aventura arriesgada que nacía en un mercado de diarios donde ‘ABC’ y ‘El Mundo’ eran los estandartes del público más conservador, y donde muchos decían, que ya no había espacio para otra cabecera. Quince años después el diario, hoy dirigido Francisco Marhuenda, registra unas ventas de 71.000 ejemplares, y recauda unos 2,3 millones de euros mensuales publicidad. Ha logrado mantenerse a flote gracias a un modelo de austeridad y siempre defendiendo las políticas más conservadoras.
El 4 de noviembre de 1999 José María Aznar gobernaba en España y se consolidaba para su segundo mandato. En Estados Unidos Bill Clinton apuraba sus últos años en la Casa Blanca y el mundo se preparaba para el final de su etapa de creciento económico más boyante del siglo. Era el fin del siglo XX y en España nacía un nuevo diario de derechas, uno más, el tercero que intentaba ganar terrero entre el monárquico ‘ABC’ y ‘El Mundo’, diario ese entonces muy cercano a Moncloa.
Lo fundaba Luis María Ansón y como era lógico intentaba rescatar el espíritu de su etapa en ‘ABC’, buscando un público más conservador y directamente católico. Han pasado quince años, ocho desde que Ansón abandonó el proyecto y ya con Planeta en la dirección, el diario ha sobrevivido a cinco años de dura crisis económica, consolidado como el diario de referencia del Gobierno de Mariano Rajoy, y estos últos meses con cifras de venta y de difusión que no caen al nivel de sus competidores.
En cuanto a cifras, los últos datos indican que en septiembre el diario registró una difusión de 97.000 ejemplares, una caída del 4,9% en relación al acumulado del año anterior. En el últo mes y sólo comparado con septiembre del año pasado, el creciento fue cercano al 1%. En cuando a ventas, el diario está en los 71.000 ejemplares, un dato que le mantiene como la tercera opción de los diarios de derechas, su lugar histórico, pero con caídas inferiores a sus competidores, en este caso sólo del 0,41%.
Desde el punto de vista económico el diario ha mantenido un modelo de austeridad en toda su historia que le ha permitido recortar plantilla y costes sin tener que hacer Expedientes de Regulación de Empleo masivos. Pese a ello no ha sido inmune al desplome de la publicidad. En septiembre ha caído un 9,3%, mejor que la media del sector. Este mes, el diario de Planeta recaudó 2,3 millones de euros, cerca de ‘ABC’ que está en los 2,8 millones de euros.
Con todo, una de las asignaturas pendientes de ‘La Razón’ es precisamente sus cuentas de resultados. El diario ha registrado pérdidas continuadas durante la crisis –en 2010 perdió 3,7 millones de euros frente a los 8,5 millones que perdió en 2009 y probablemente este año de nuevo sea posible lograr el equilibrio. No obstante, el propio presidente de Planeta, José Manuel Lara, ha indicado públicamente que no son pérdidas ‘asumibles’ y que apuntan a que una vez superada la crisis volverán los beneficios.
Del mismo modo, Francisco Marhuenda se mostraba contento con la marcha del diario en una reciente entrevista con prnoticias: ‘no tenemos deuda y tampoco hemos intentado comprar grandes grupos lo que hemos sido austeros’. Por el contrario ‘hemos intentado controlar los gastos, nos hemos recortado los sueldos con un objetivo prioritario que es no haber tenido que realizar un ERE’, indicaba.
Ideológicamente el diario nunca ha ocultado su preferencia el Partido Popular, algo que se ha acentuado desde la llegada de Mariano Rajoy a Moncloa. Y Marhuenda no lo esconde: ‘somos diario de derechas, católico y defensor de la monarquía’ y ‘eso nos está funcionando’. ‘Queremos ser un periódico serio con un público fiel’. En entrevista con prnoticias, Marhuenda resaltaba que ‘son un diario elegante en el trato y que no envía recados a la competencia mediante sus editoriales’. ‘La guerra de medios es absurda y no puedes centrar su función en perjudicar al enemigo’, concluye.
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