¿Cómo comprar al mejor precio los mejores espacios publicitarios de los medios online para culminar una buena campaña de publicidad? La clave, según Digital Group, integrada en Hello Media Group, está en el Real Te Bidding (RTB), una plataforma de subasta de espacios publicitarios digitales en tiempo real que automatiza el modelo de compra entre la agencia y los medios con ventajas frente a la negociación privada tradicional.
Según los estudios más recientes, la compra RTB en Estados Unidos representará este año cerca del 15% de las inversiones en publicidad digital. En España el fenómeno es más reciente pero ya representa en 4%. Por eso, es necesario conocer estas cinco claves prescindibles para un buen RTB:
1. Partir de un pago presión (CPM) medio situado en torno a 1,5 euros.
2. Tener en cuenta el post presión: usuarios que no hacen clic pero que luego convierten.
3. No ir a sites concretos, sino pensar en el perfil.
4. Comprar cookies de perfiles concretos para ‘alentar’ la compra de presiones.
5. Analizar los informes y desestar los sites que no están dando la respuesta deseada.
Seguiremos informando…
