La publicidad en los diarios se ha tomado un respiro. Según los datos oficiales del Informe de la AEDE/Deloitte de septiembre, los diarios han perdido un 7,2% de su publicidad en septiembre comparados con datos del mismo mes del año pasado. Estamos hablando de la cifra más baja en un año y que se compara con caídas de dos dígitos. No obstante, los grandes diarios siguen con fuertes retrocesos, aunque atenuados en la mayoría de los casos: ‘El Mundo’ perdió un 16%, ‘El País’ un 11,2% y ‘ABC’ un 12%. El Periódico de Catalunya (18%) y La Voz de Galicia (4,7%) han crecido.
Las ediciones presas de los diarios españoles han recaudado 43,5 millones de euros durante el mes de septiembre concepto de publicidad. Según los datos de la AEDE esto supone una caída del 16,7% en lo que va del año frente a igual periodo de 2012 y un retroceso –ya más positivo del 7,2% para el mes de septiembre. Este dato está en la línea de lo que ya les adelantábamos hace dos semanas en prnoticias respecto de los preros brotes verdes para el sector de la prensa y confirma los tímidos visos de esperanza para los editores.
No obstante, esta ralentización de las caídas –solo de sus ediciones presas no se ha terminado de reflejar del todo en los grandes diarios y ha sido más beneficiosa con las cabeceras más pequeñas. En el caso de El País, que sigue siendo el que más factura publicidad con 4,5 millones mensuales, el retroceso fue del 11% intermensual y del 23% acumulado. Le sigue la Vanguardia con 3,5 millones de euros y retrocesos del 10,9% y 14,5% respectivamente. El tercero en la lista es El Mundo que con 3,1 millones de euros de recaudación pierde un 16% en septiembre y un 22% acumulado.
ABC se deja un 12% hasta 2,7 millones de euros y una caída del 16,6% acumulada en los nueve preros meses del año. La Razón les sigue con 2,3 millones de euros. En este caso la caída ha sido del 15% en un mes y del 9% en lo que va de año, mientras que El Periódico de Catalunya ha crecido con un 18% en septiembre lo que ha reducido sus pérdidas hasta el 16%. En septiembre han facturado 2,6 millones de euros. El Correo de Vocento recaudó 1,36 millones y una caída del 15% mientras que La Voz ha mejorado hasta los 1,32 millones, un alza del 4,7%
En total, los diarios generales de más de 80.000 ejemplares recortaron su publicidad en septiembre un 9,2% (21,7 millones de euros), mientras que los de entre 25.000 y 80.000 perdieron un 14,6% (7,5 millones de euros). En el caso de los de menos de 25.000 la caída fue sólo del 3,9% en septiembre (8,7 millones). En el caso de los diarios detivos la situación ha ido mucho mejor con crecientos del 10,6% (3,6 millones de euros), mientras que la prensa económica ha mejorado un 5,5%. Todos estos datos no incluyen las ediciones digitales, cifras que os entregaremos próxamente.
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