Durante los preros seis meses del año la inversión en publicidad en Intet ha descendido un 5,68% respecto al mismo período del año anterior, según un estudio elaborado IAB Spain y Grupo Consultores. La principal causa del decreciento se encuentra en los formatos display, que han presentado una caída de casi un 10% y supone un 41% de la inversión en intet, con 167,56 millones de euros.
Sin embargo, dentro de intet search aumenta su cifra de inversión un 3,4% y representa 244,21 millones de euros (el 59% de la inversión en intet).
A pesar del retroceso de intet IAB Spain sostiene que ‘la inversión en publicidad digital se mantiene estable con 429,49 millones de euros en el prer semestre de 2013’, ya que la inversión en mobile ha crecido un 20% respecto al mismo período del año anterior, alcanzando los 14,84 millones de euros.
Mobile
En el total de inversión en publicidad digital mobile ocupa un 3,5% de la tarta. En este apartado tanto search (con una inversión de 4 millones) como display (11 millones) crecen en el últo año, un 58% y un 13% respectivamente.
La automoción se encuentra a la cabeza del reparto de inversión actividad de los anunciantes en mobile, con un 35,4%. Detrás se sitúan los sectores de telecomunicaciones y bebidas, con 16,4% y 3,8%, respectivamente.
Respecto al ‘Top Anunciantes Mobile’, Vodafone ocupa la prera posición, seguido de Grupo VAESA y Toyota. En cuanto a los modelos de pricing, el CPM (76,8%) es el más utilizado y aumenta 9,2 puntos centuales.
Digital Signage
El digital signage representa un 0,67% de la inversión en publicidad digital, con 2,89 millones de euros.
Inversión en Intet
Intet supone un 95,8% de la inversión publicitaria digital, con 411,77 millones de euros.
Automoción, Telecomunicaciones y Finanzas son los sectores con mayor inversión declarada. Automoción continúa su tendencia alcista de los últos 6 años con un 19,5% sobre el total inversión en el prer semestre de 2013. Destaca la bajada continua del sector de Telecomunicaciones desde el 2009.
El grupo VAESA, El Corte Inglés y Vodafone son los anunciantes que más están apostando el entorno digital durante los preros seis meses de 2013.
El modelo de pricing CPM sigue siendo el más utilizado, pese a caer 4,2 puntos centuales respecto al prer semestre de 2012. Baja ligeramente el modelo de compra resultados. Sin embargo, el CPC presenta una subida de 2,8 puntos centuales respecto al 2012.
Los formatos integrados siguen siendo los más utilizados (49%). También destaca la subida de vídeo en streaming (+6%) y la caída del emailing (35%).
En esta oleada se incluye prera vez el dato de compra programática, que representa un 21,9% de la inversión total, siendo el 78,1% restante inversión negociada.
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