121PR nace en julio de 2006 como consultora de Relaciones Públicas y Comunicación especializada en empresas de tecnología y public affairs. Su fundador, Francisco Soto, cuenta con una experiencia de más de 15 años como director de cuentas y jefe de equipos. Con él hemos hablado en una entrevista en la que nos ha contado cómo han sido estos siete años en el sector y cómo ve el futuro de la Comunicación.
‘121PR es un juego de palabras que evoca a ‘one to one’. En el fondo, lo que quisos hacer con este nombre fue reflejar la idea inicial de la agencia, que era que una consultora de Relaciones Públicas debe contribuir a establecer diálogos bidireccionales entre sus clientes y sus públicos’, asegura el directivo, que también habla en la entrevista sobre la evolución de la Comunicación en estos siete años: ‘han sido apasionantes, pero duros la crisis. La agencia empezó muy desde abajo, en mi casa, y poco a poco se fue creando equipo, ganando cuentas de una forma muy paulatina con la ambición de consolidar más que de buscar un creciento explosivo que luego no pudiéramos manejar’.
Para esta agencia el cliente es lo más tante, ‘y eso intentamos llevar ese mismo espíritu a nuestra relación con los medios, ya que tratamos igual a los periodistas que a nuestros clientes. Buscamos ese doble servicio total’, añade Francisco Soto.
El directivo también habla sobre las Redes Sociales asegurando que ‘el Social Media es un trabajo específico de las Relaciones Públicas, entendidas como la disciplina de gestión empresarial que intenta crear relaciones a largo plazo entre una organización y sus distintos públicos a través de canales de Comunicación bidireccional, que les permitan entender a estos públicos, adaptarse a sus necesidades y hacer que ellos también entiendan a las empresas’.
‘La Comunicación –afirma Francisco Soto al plantear cómo está el panorama en la actualidad se está reajustando. Siempre ha sido un sector muy dinámico y en cambio constante. Actualmente el cambio es muy profundo: los grandes grupos están adquiriendo deudas con volúmenes vertiginosos, los clientes cada vez son más conscientes del valor de lo que pagan y son más exigentes, etc. Pero soy positivo, que creo que los cambios van en la dirección correcta. La comunicación se está democratizando, es decir, cualquier empresa hoy en día puede destinar una pequeña parte de sus recursos a comunicar con sus públicos’.
El director de 121PR es optista de cara al futuro, al afirmar que ‘España volverá a ser uno de los semilleros de talento del mundo de la Comunicación y las Relaciones Públicas más tante de Europa. Además, al democratizarse el sector, va a hacer Relaciones Públicas todo el mundo, que es una densión de la gestión empresarial que debe emplear cualquier compañía. Las Relaciones Públicas van a llegar al últo rincón de la sociedad y de la gestión de las empresas, lo que el futuro para los profesionales del sector es brillante’.
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