Esta mañana Carlos Holemans, presidente del Club de creativos y socio fundador de El Laboratorio, ha presentado las novedades del próxo ‘Día C’, el certamen anual de la organización que reconoce las piezas más creativas de la publicidad española, que tendrá lugar el 28 y 29 de marzo en Pamplona. Los cambios pueden resumirse en cuatro puntos y en el evento se otorgarán más premios en menos categorías.
En prer lugar, Carlos Holemans, acompañado de Judith Francisco, vicepresidenta del Club de Creativos y socia fundadora de El Laboratorio, y Concha Wert, gerente de la organización, ha explicado que la cuarta edición de los premios otorgará 18 oros, 18 platas, 18 bronces y un ‘Gran Premio’.
Antes Holemans había defendido ante nuestro medio que ‘el premio es estar en el libro’ del ‘Anuario de Creatividad Española’ y que no había que dedicar tanta atención a los oros y platas. Ahora, el presidente ha hecho un guiño a los titulares de la prensa del g y ha afirmado respecto al Gran Premio que ‘todos explícita o plícitamente echábamos en falta’ este galardón.
En la misma línea Judith Francisco ha señalado con spatía ‘hemos sido acusados de rácanos’ y ahora se pretenden entregar más premios además del reconociento que ya supone estar en el libro. Sin embargo, ha apuntado la organización en la rueda de prensa, algunos premios pueden ser declarados desiertos.
La segunda novedad es la reducción del número de categorías. Holemans ha explicado que se continuará con los apartados de ‘Ideas’ y ‘Ejecución’ pero existirán menos categorías (en el caso de ‘Ideas’) y subcategorías (en ‘Ejecución’) dentro de cada apartado.
El área de ‘Ideas’ pasa de tener 26 categorías a estar compuesto 12 y ‘Ejecución’, si bien mantiene sus tres categorías (Audiovisual, Gráfica e Interactiva), presentan cambios dentro de ellas: en este caso se pasa de las 8 o 9 anteriores categorías a 6 subapartados en cada una. Judith Francisco ha expresado: ‘habíamos sobredensionado las categorías’.
Concha Wert ha señalado un tercer cambio: se acortará ‘el tiempo entre el fallo del jurado y su comunicación’; de hecho en las jornadas de Pamplona se dará a conocer los casos premiados.
La gerente del Club de Creativos también ha hablado de un cambio en el tiempo de programación, que pasará a ocupar los días vies y sábado enteros cuando el año pasado se desarrollaba en un día entero y una tarde.
Sin embargo, Concha Wert ha señalado que la ‘duración es aproxadamente la misma’ en cuanto a actividades sólo que presentarán más espacios entre medias: ‘eran muy intensas las mañanas’, ha indicado. Así, ha apuntado Judith Francisco, se pretende ‘dar cabida a lo social’.
Holemans intenta que el ‘Día C’ recoja ‘el testigo de los únicos premios españoles’, tras la internacionalización de ‘El Sol’ y ha señalado: ‘somos el único encuentro cien cien nacional’.
El presidente ha defendido que los galardones no son la ‘única razón’ del Día C sino también las ponencias y ha destacado la labor formativa del evento, que contará con ‘personalidades ilustres del gremio de la publicidad pero también de otros sectores’, como las redes sociales y la arquitectura. De momento hay confirmados ponentes de Brasil, Colombia, Nueva York, Londres y Japón.
Carlos Holemans ha indicado que el objetivo del ‘Día C’ es ‘medirnos entre iguales’ y ha comentado que a ‘diferencia de otros festivales’, que se apoyan en ‘negocios particulares, privados o fuentes de financiación’ ‘el objetivo de este encuentro no es ganar dinero’ y el evento se sostiene con ataciones de los socios.
Judith Francisco ha indicado que los premios intentarán ‘entender el contexto en el que se ha desarrollado’ la pieza y reconocer obras que ‘ no entender el contexto local en festivales exteriores se han perdido’, como, ha afirmado, las de Aquarius y Sabadell.
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