Nada más levantarse, a la hora de comer, la noche mientras disfrutas de tu programa favorito… A todas horas con el smartphone en la mano pendientes de las Redes Sociales, la mensajería instantánea, el email o consumiendo información, aunque les cueste reconocerlo los usuarios miran la pantalla de su teléfono móvil unas 180 veces al día, según señala el director de g de Line, Carlos Vasallo.
Durante su intervención en la jornada Social Media ROI que se celebró este martes en Madrid, Vasallo remarcó que el 80% de los mensajes que llegan al móvil son abiertos en el mismo momento en que llegan, lo que el ‘g mobile’ es una buena estrategia para la marcas.
‘Estamos expuestos a recibir estímulos. El entorno ‘mobile’ no está suficientemente masificado, lo que aún tiene delante un gran recorrido’, remarcó el directivo en su ponencia, a la par que destacó la influencia del usuario ‘multitasking’, ya que como ejemplo subrayó que el 37% navega mientras ve la televisión.
No obstante, apuntó algunas pautas para que las marcas tengan éxito en el ‘g mobile’ como la creación de un entorno no invasivo para los usuarios, el manteniento de la diversión y la localización de contenidos. Asismo, remarcó que para las compañías Line es un canal ‘eficaz, medible y económico’.
Al respecto, puntualizó que la plataforma social ofrece un ROI (Return On Investment) cualificado mediante promociones, votaciones o stickers promocionados, una propuesta esta últa con la que las marcas pueden hasta triplicar su base de usuarios, como CocaCola que tras esta acción pasó de 400.000 a 1,1 millones de usuarios en Line.
Preguntado sobre la posibilidad de que las pymes entren a formar parte de la esfera Line, Vasallo ha reconocido que es ‘difícil’, pese a que ya existe un servicio para este segmento que en el futuro podría llegar a España.
Seguiremos informando…
