Entre el palmarés de la últa edición del Festival Eurobest, entregados a la creatividad europea este fin de semana, en la categoría a la mejor campaña de Relaciones Públicas el premio se lo llevó la agencia Gmp Advertising para la publicación rumana Gandul.info, en la que se replicaba al gobierno británico en sus intentos de disuadir a la población rumana de emigrar a Reino Unido.
A principios de 2013 el gobierno británico planeaba con lanzar una campaña para disuadir a los potenciales inmigrantes rumanos para que no emigrasen a Reino Unido. La campaña ‘No te gustará estar aquí’ (‘You won’t like it here!’) fue filtrada a los medios de comunicación, en un momento de máxa tensión entre la sociedad británica y la población rumana. En menos de 24 horas el diario excelencia en Rumanía Gandul.info, contratacó con una anticampaña en la que en vez de disuadir a los británicos a visitar el país del este de Europa, decidió buscar aquellos atributos que invitasen a los británicos a visitar Rumanía.
El equipo de la campaña puso en funcionamiento la web www.whydontyucomeover.co.uk en la que se ofrecían sofás a los británicos que deseasen visitar Rumanía, se ofrecían puestos de trabajo, así como una campaña de posters virales, en los que se explicaban algunas de las ventajas de visir en el país del este de Europa. Estas acciones ocuparon las páginas de los diarios más tantes del Reino Unido y también a nivel internacional.
La estrategia:
El humor jugó un papel clave en la campaña, quitando hierro a un asunto tan delicado y de máxa actualidad. Además, el equipo de la campaña eligió el humor ser uno de los rasgos más característicos de la sociedad británica. Por otro lado, entre los éxitos de la campaña destacan la rapidez en la respuesta de la anticampaña.
Resultados:
Entre los resultados más destacables de la acción están la anulación de la campaña del gobierno británico. El aumento del índice de lectura del diario rumano Gandul.info en un 30% y un ratio de engagement en la página de Facebook de la publicación del 37%. Esta campaña se convirtió, además, en la más comentada a favor de la agen de Rumanía con más de 87 millones de pactos en medios de comunicación. Y el responsable en materia de inmigración del gobierno británico, Keith Vaz, visitó Bucarest para debatir la polémica. Y el website habilitado consiguió más de 100.000 visitas en las dos preras semanas de vida.
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