El últo informe de ZenithOptedia muestra optismo en cuanto a previsiones de inversión publicitaria mundial de 2014, que crecerá en un 5,3% y alcanzará los 532.000 millones de dólares a finales de ese año. Estas cifras se muestran más positivas a las esperadas para España, que se sitúan también en creciento para 2014 pero en un 1%.
En las previsiones de inversión para cierre de 2013 también España se llevaría la peor parte: mientras para las cifras globales se espera un creciento del 3,6% nuestro país sólo experentaría una caída del 12%, según recogía el panel nacional de Zenith Vigía de noviembre.
Sin embargo, las expectativas mejoran para la ‘Europa Periférica’, en la que se encuentra nuestro país. Steve King, CEO Worldwide de ZenithOptedia, indica que será el factor mobile el que pulse a nivel mundial el sector en los próxos tres años.
ZenithOptedia ha incrementado la previsión para 2014 en 0,2 puntos centuales desde septiembre al presenciar recientes signos de mayor creciento en mercados como el de los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania, Hungría, Polonia, Australia y México, junto a indicios del fin de la recesión en España. Es la segunda vez durante este año que los expertos actualizan sus expectativas para 2014 (la prera fue en junio, de un 5,0% a un 5,1%).
Los resultados del informe estan una aceleración del 5,8% del mercado publicitario global en 2015, al tiempo que se consolida un fuerte creciento económico, seguido otro creciento del 5,8% en 2016. Esto plica que la recuperación gradual de la Eurozona sigue su curso y que no va a ocurrir una nueva crisis.
Eurozona Periférica
Los mercados ‘PIIGS’ (Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España), países de la periferia que afrontan gran parte de la crisis en la Eurozona, han caído aún más drásticamente que sus economías ya que los anunciantes locales han recortado para reducir pérdidas y preservar efectivo y las multinacionales han redistribuido sus presupuestos hacia regiones económicamente más saludables.
En esta región se esta que la inversión publicitaria en la Eurozona Periférica cayó en un 11,1% en 2013, lo que hace que España se sitúe en peor posición (12%) dentro de la zona conflictiva.
2014 se presenta mucho mejor, con una previsión sobre la inversión publicitaria que se contraerá solo en un 0,9% en la Eurozona Periférica. Ese año estará seguido de una lenta recuperación de un creciento de un 1,8% en 2015 y de un 2,5% en 2016.
Inversión publicitaria global medios
La inversión en intet sigue siendo con diferencia el medio con mayor creciento. Entre 2014 y 1016 se espera un creciento medio anual del 15% y se espera cerrar 2013 con un aumento del 15,8%.
Dentro de intet display es la disciplina con el creciento más rápido, del 19% al año. Se esta que el search crecerá a una tasa media del 14% anual hasta 2016. Los anuncios clasificados han caído desde la recesión en 2009 ya que dependen en gran medida de los debilitados mercados inmobiliarios y laborales en el mundo desarrollado. Zenith prevé un creciento medio anual de sólo el 6% para el resto de nuestro período previsto.
El mobile, ya sea display, clasificados o search, ha despegado con fuerza y está creciendo siete veces más rápido que la publicidad en intet para ordenadores de mesa. La publicidad en el medio crecerá una media de un 50% al año entre 2013 y 2016, debido a la rápida adopción de smartphones y tabletas. Por el contrario, la publicidad en intet para ordenadores crecerá una media de un 7% al año.
La inversión global en publicidad mobile sería de 13,5 mil millones de dólares en 2013, representando el 13,1% en la inversión en intet y un 2,7% de la publicidad en todos los medios. Para 2016 este total crecerá hasta los 45,5 mil millones de dólares que será un 29,0% de inversión en intet y representará un 7,7% de toda la inversión. Así, mobile superará a la radio, revistas, exterior para convertirse en el cuarto medio más grande del mundo al final de nuestro período previsto.
La publicidad en intet aumentará su cuota de mercado publicitario del 20,6% en 2013 al 26,6% en 2016, mientras prensa y revistas seguirán cayendo a una media anual del 1%2%. En 2015 la publicidad en intet superará al conjunto de prensa y revistas.
La cuota de televisión en inversión publicitaria global se ha estabilizado después de crecer lentamente pero de manera segura durante casi las últas tres décadas. La televisión representó el 31% de la inversión en 1980, el 32% en 1990, el 36% en el año 2000 y el 39% en 2010. Ahora se espera que alcance en 2013 un 40,4%, antes de caer ligeramente al 39,3% en 2016.
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