Un estudio realizado Worldcom revela que cada vez más se da mayor prioridad a las medidas cualitativas sobre las cuantitativas, un 95 % de los encuestados utiliza técnicas cualitativas para medir los resultados de sus campañas, como son el tono de la cobertura y el contenido. Esto demuestra demuestra que el contenido es el rey. El estudio pone de relevancia las últas tendencias en medición de resultados de comunicación en EMEA.
Cada vez más, es necesario demostrar el valor que tienen las Relaciones Públicas para el desarrollo del negocio. Sin embargo, los clientes siguen pidiendo el valor publicitario de los clippings para evaluar los resultados de las campañas.
WORLDCOM Public Relations Group ha hecho públicos los resultados de su estudio sobre tendencias de las mediciones en PR en EMEA. Según este informe, cada vez más se da prioridad a la medición cualitativa y de negocios: un 95 % de los encuestados utiliza técnicas cualitativas para medir los resultados de sus campañas, como son el tono de la cobertura y el contenido. A su vez, más de dos tercios (68 %) también calcula la relación entre las acciones de relaciones públicas y los objetivos de negocio.
La encuesta también reveló que más de una cuarta parte (27 %) de los socios de Worldcom reciben bonificaciones, además de los honorarios fijos, relacionados con los resultados de las campañas individuales. Sin embargo, casi dos tercios de los clientes (61%) todavía piden los resultados de PR conseguidos a través de equivalencias con valores publicitarios.
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