Sin pelos en la lengua y con total claridad. Así ha realizado esta entrevista a prnoticias Elsa Martínez, directora de Año Cero Comunicación. Una charla en la que nos ha contado su visión sobre el papel de las agencias de Comunicación y Relaciones Públicas, cómo diversificar servicios para copar más ción del mercado, cómo está el proceso que abrió hace unos meses frente al diseñador Hannibal Laguna o cuáles son sus previsiones para 2014.
Año Cero Comunicación nació hace trece años, en el año 2000, como bien indica su nombre, ‘el año cero es un doble juego, del año de creación y el año cero de nuestra nueva vida en la agencia. Nos dedicamos a todo, desde el punto de vista creativo, a cualquier proyecto que nos enamore. Tenemos mucha especialidad en Lifestyle, en todo lo que rodea el mundo de la moda, la estética, beauty, etc.’. Además, la directiva indica que lo que más demandan sus clientes en la actualidad es una ‘Comunicación positiva y que les haga huir del concepto crisis’.
Elsa Martínez también habla del papel de las agencias de Comunicación en el mercado, afirmando que ‘me parece que una agencia de Comunicación es el intermediario entre el mercado y las marcas, los productos, las ideas. Somos esos que están en medio. Somos los vehículos, junto a los medios, con los que formamos una family office, el hilo conductor de la Comunicación. Si ese hilo se rompe no existe nada. El mercado y las marcas necesitan de nuestra existencia y de los medios, ya que nuestro papel cada vez es más tante. La Comunicación es necesaria, lo que tendríamos que tener un poquito más de valor de familia, que hemos hecho muy mal el no ir de la mano unos de otros y hemos sido un sector que no ha sabido defenderse. En realidad nos hemos despellejado entre nosotros’.
Respecto a si las empresas apuestan la Comunicación en nuestro país, la directora de Año Cero Comunicación es firme en su respuesta: ‘No. Los números dicen mucho de la filosofía que esconde detrás la empresa. Dicen mucho de ella. La gran mayoría de las empresas españolas son pymes, y si vemos sus presupuestos entendemos qué España está como está en publicidad y Comunicación. Lo prero es que nos ponen en la partida de gastos y no en el de inversión. Si no haces publicidad ni Comunicación desapareces del mercado y si tu competencia sí invierte… te come’.
Asismo, Elsa Martínez habla sobre cómo está la situación de Año Cero Comunicación con el diseñador Hannibal Laguna, ya que hace unos meses la agencia lo denunció pago. ‘Estamos muy orgullosos de lo que hemos hecho su posicionamiento, pero creo que ya basta, que las agencias también tenemos que tener voz, y me parece que ha habido una ley del silencio, del miedo, en el sector, una percepción de que si abrías la boca ibas a dejar de trabajar. Y no es así’.
La directora de Año Cero Comunicación también es tajante respecto a sus previsiones para 2014, que resume en una palabra: ‘sobrevivir’.
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