El ‘Estudio Infoadex de Agencias de Publicidad’ señala que en 2012 las agencias gestionaron el 52,6% de la inversión publicitaria total (3.943 millones de euros), cifra que se sitúa en los 2.072,6 millones de euros.
Este informe, que refleja la inversión en medios convencionales y no considera cifras correspondientes a investigación, producción ni honorarios de agencias, apunta que el número de anunciantes que han colocado su publicidad en medios a través de agencias son el 2,4% del total; es decir, 751 de los 31.820 anunciantes que Infoadex analiza en el estudio global de inversión.
La cantidad media invertida anunciante en publicidad asciende ha sido en 2012 de 123.916 euros; pero la cifra de inversión publicitaria en medios convencionales es mayor si sólo se considera las cantidades invertidas un anunciante medio a través de agencias: 2.759.787 euros.
Si en lugar de anunciantes de habla de marcas, el número que ha tenido su inversión publicitaria en medios gestionada agencias ha sido 2.106, un 4,5% del total de 47.041 marcas. La inversión media marca que ha contado con agencias al colocar su publicidad en medios es de 984.112 euros, mientras la cantidad media global invertida es de 83.820 euros.
Las 25 preras agencias de publicidad inversión gestionada en 2012
McCann es la agencia que mayor inversión publicitaria ha gestionado durante 2012, seguida de Ogilvy & Mather Publicidad y Havas Worldwide Spain, en segundo y tercer lugar, respectivamente. El resto del listado de las 25 preras agencias puede observarse a continuación:
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