El enigma ha sido revelado. Usuarios y profesionales del g se preguntaban qué resultados obtendría el spot del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado. El mismo anunciante ha dado a conocer unas cifras nada esperanzadoras para la entidad: pese a que la agencia creadora, Tactics, afirmó que la campaña era un ‘éxito’ las ventas se han visto reducidas un 4,18% respecto a 2012. Este caso demuestra que la notoriedad no está necesariamente unida a la venta, objetivo final de cualquier anunciante.
Según ‘datos provisionales’ de Loterías y Apuestas del Estado, a fecha de 22 de noviembre, este año las ventas del Sorteo Extraordinario de Navidad han supuesto 2.362 millones de euros, cifra que muestra que las ventas no sólo no se han mantenido respecto al sorteo del año pasado, sino que han caído un 4,18% respecto a 2012.
Hace un mes Tactics defendía que el anuncio había sido un éxito y, respecto a las parodias del spot publicadas intet, que ‘realmente no puede molestar que te parodien. Los creativos, los cantantes, los artistas en general, tenemos que estar preparados para ello y asumir la itación no como una crítica, sino como un reconociento a tu trabajo. El éxito siempre tiene itadores’.
La agencia también había explicado que ‘no es cierto’ que haya hecho el anuncio ‘aposta para ser viralizado’. De haber sido al contrario, se ha demostrado que el crear una polémica viral no hubiese conducido a la eficacia. Contar con personajes conocidos (Monserrat Caballè, Marta Sánchez, Bustamante, Raphael y Niña Pastori) tampoco ha llevado a las ventas.
Las cifras ofrecidas LAE confirman lo que en prnoticias ya afirmábamos: ‘Cualquier persona que haya estudiado algo de Publicidad y Relaciones Públicas sabría que este dato no es necesariamente positivo, ya que el modelo ‘da igual si bien o mal, lo que ta es que hablen de ti’ está desfasado; prueba de ello es la notoriedad de ‘La Noria’, alcanzada debido a una entrevista que les costó anunciantes. Los anunciantes saben que sin buena agen y posterior venta no hay eficacia’.
Regiones más afectadas en reducción de ventas de Lotería
Los resultados del anunciante muestran que las 7 provincias en las que mayor decreciento de ventas presenta entre 2012 y 2013, enca del 7%, son Lleida (11,33%), Tarragona (10,34%), Álava (7,81%), Barcelona (7,74%), Cáceres (7,13%), Palencia (7,1%) y Girona (7,01%). Madrid ha visto reducida sus ventas de Lotería de Navidad un 2,75%.
En cuanto a comunidades autónomas, Cataluña es la que mayor caída sufre: un 8,46% respecto a 2012. En esta zona el gasto habitante es de 47,53 euros. En Madrid esta cantidad es superior: 61,55 euros cabeza.
Monserrat Caballé califica de ‘horroroso’ y ‘cómico’ el anuncio de Navidad de Loterías
El spot no ha conseguido mantener ni aumentar las ventas y tampoco parece haber mejorado la agen y reputación de Loterías y Apuestas del Estado. Monserrat Caballé califica el anuncio de ‘horroroso’ y ‘cómico’, según las ediciones digitales de El Mundo y ABC, respectivamente.
ABC señala que Caballé ‘se ha mostrado este lunes molesta el resultado de su aparición en el anuncio del Sorteo Extraordinario de Navidad, que ha calificado de “cómico”, y al que de haberlo sabido no hubiera participado, ha dicho’.
La cantante, indica la misma fuente, se ve ‘horrorosa’ la cara de susto que proyecta y que ha atribuido al maquillaje de los ojos. La publicación señala que Caballé tuvo sus dudas a la hora de aceptar pero lo hizo cuando el director le dio la garantía de que era un buen director de cine. En ese sentido, la soprano ha señalado: ‘Me pregunto si él de verdad quería eso, una cosa cómica’.
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