El últo informe del panel de Zenthinela indica que la inversión publicitaria podría crecer ‘tímidamente’ en 2014 y experentar prera vez un incremento desde 2010. El estudio apunta a un creciento del 0,8%. Además de los medios nacidos digitales (móviles e intet) podrían crecer las cifras de televisión, tanto generalista como de pago.
Para la televisión generalista se espera un aumento del 2,3% en inversión publicitaria, mientras la televisión de pago crecería un 0,7%. La inversión en el resto de los medios podría volver a caer, pero en menor medida de lo que lo viene haciendo en los últos años.
Cifras de cierre de 2013
El año 2013 será el últo con fuertes caídas en la inversión publicitaria si se cumplen las previsiones del panel Zenthinela correspondientes al mes de diciembre. La inversión podría caer este año un 11,6%, o incluso algo menos si se confirma un buen últo trestre.
Las previsiones sobre 2014 que se vienen haciendo a lo largo de este últo trestre son todas ‘ligeramente positivas’ (Zenthinela octubre: +0,4%; Zenith Vigía noviembre: +1,0%; Zenthinela diciembre: +0,8%; i2p octubre: +1,3%).
Desde el comienzo de la crisis las mayores caídas de la inversión respecto al mismo periodo del año anterior se produjeron el últo trestre de 2012 y el prero de 2013. A partir de ahí cada trestre ha sido ‘un poco menos malo’ que el anterior y el año termina con un trestre ya en cifras próxas al últo de 2012. Se espera que se mantenga la tendencia y en 2014 veamos ya crecientos de inversión.
En 2013 sólo verán crecientos de inversión móviles (+9,7%) y buscadores y enlaces en Intet (+3,4%). El resto de los medios caerán. Lo harán en menor medida que el mercado intet display (2,5%), canales de pago de televisión (8,1%) y televisión generalista (10,3%). El resto de los medios caerán en mayor proción que el mercado.
Los panelistas de Zenthinela echan de menos un sistema de métricas consensuadas para móviles. Si se consiguiera poner en marcha la inversión en publicidad dirigida a estos dispositivos podría crecer en un 21,3% adicional.
El vídeo en intet es la modalidad publicitaria con mayor creciento en 2013. Se esta que puede crecer un 38% respecto a la cifra de cierre del año 2012. Cada vez es mayor la proción que en esta inversión corresponde a la modalidad inroll (pre, middle, post). Los panelistas de Zenthinela estan que ya puede suponer un 61% de la inversión total en vídeo en intet.
Otra actividad con un fuerte creciento es el desarrollo de apps y sites para móviles. Podría haber crecido este año un 32% sobre la cifra de inversión estada para 2012.
La inversión en redes sociales también continúa creciendo, pero ya a un ritmo ‘mucho más atenuado’, según el informe. Este año podría aumentar cerca del 11% y alcanzar los 39,2 millones de euros.
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