Cada vez es más habitual que las marcas utilicen a celebrities para presentar sus productos, que ofrezcan tutoriales que atan un valor añadido a sus consumidores finales o que se embarquen en proyectos complementarios que nada tienen que ver (o sí) con el objeto de sus actividad. Es el caso de Special K, que mezcla algunos de estos puntos en la presentación de su III colección de baño, ‘Attitudes by’, para dar la bienvenida a la temada estival, de la mano de la agencia Pin Up Comunicación.
La filosofía de Special K es muy clara: vida sana, dieta equilibrada y ejercicio. Pero la compañía quiere ir más allá y, desde hace tres años, lanza de cara al verano una colección de baño para premiar a los que han seguido esta filosofía de vida a lo largo de todo el año. Un reclamo para sus consumidores que adereza con celebrities y rostros conocidos (Laura Sánchez, Elisabeth Reyes…), que convierten la campaña de presentación en todo un evento para bloggers y periodistas del sector. Pin Up Comunicación ha sabido recoger a la perfección la esencia de la compañía en la organización de este desfile.
Esta ‘Economía de la Emoción’ (término que acuña Carlos Sánchez Olea, vicepresidente de Dircom) está cada vez presente en más firmas, que abogan campañas que ‘toquen la fibra sensible’ de la ciudadanía y las ‘ayuden’ a decidir en sus procesos de compra y a ser fieles a una marca. ¿Y qué mejor reclamo para los adeptos a Special K que una colección de baño como premio a esa fidelidad y que, además, recoge diferentes actitudes ante el verano? No en vano, cada color que aparece en sus prendas se corresponde con una actitud: el verde para los vitalistas, el rojo para los que buscan el amor o el azul para los que planean una escapada relajante. Elisabeth Reyes, Sibi Montes, Nicolás Coronado y Ana Albadalejo representan estas actitudes y colores para afrontar el verano en esta ocasión. Así, ninguno de los consumidores finales de Special K queda fuera de la campaña.
Para la creación de esta tercera colección de prendas de baño, Special K se ha asociado a Bloomers&Bikini, marca que pertenece a la modelo Laura Sánchez. El objetivo con cada prenda es ayudar a las mujeres y hombres que cuidan su alentación a lo largo del año a continuar con su actitud positiva en el cuidado de su dieta y a prepararse para el verano. Un tándem que parece que funciona, visto que hablamos de la tercera edición de la colección.
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