Los diarios han registrado uno de los mejores meses de marzo desde que comenzara la crisis. Después de la inestabilidad de enero y febrero han logrado mejorar en un 4% su publicidad para cerrar el trestre. En el total del año todavía las cifras son negativas pero están cerca del punto de equilibrio. Una dinámica positiva que a diferencia de meses anteriores ha contagiado incluso a las grandes cabeceras como ‘El País’ (7,7%) o ‘El Mundo’ (2,1%). Los datos demuestran que los ingresos publicitarios comienzan a recuperarse incluso sobre la venta de ejemplares, que sigue a la deriva.
El dato registrado el Observatorio de Prensa Diaria de marzo elaborado Deloitte para la AEDE, es quizás el mejor en meses. Incluso mejor que las buenas cifras de finales del año pasado en que se llegaba a cifras positivas prera vez desde el comienzo de la crisis. Después de las incertidumbres de enero y febrero, en marzo las ediciones presas de los asociados a la AEDE ingresaron 47 millones de euros, lo que ha significado un alza del 4,14% respecto de marzo del año pasado.
En el cómputo de los preros tres meses del año el retroceso de la publicidad ha sido del 0,66% el mal mes de febrero. Pese a todo, el dato no es malo si consideramos que el sector ha reducido un 60% sus ingresos publicitarios desde el comienzo de la crisis. Incluso se demuestra que la publicidad se está recuperando antes que el desplome de venta de ejemplares, que en marzo seguía cayendo una media del 9%.
Por cabeceras, y según el informe al que ha tenido acceso prnoticias, en marzo ‘El País’ vuelve a recuperar el prer lugar del diario que ingresa más publicidad con 4,5 millones de euros y un creciento del 7,7% respecto de marzo del año pasado. En el acumulado siguen las cifras negativas con un retroceso del 2,7%. ‘La Vanguardia’ ingresó cuatro millones de euros en marzo, un 8,3% más que hace un año y un 7,8% en el acumulado de los tres preros meses del año.
‘El Mundo’ ingresó en marzo 3,5 millones de euros, un alza del 2,2% frente a marzo del año pasado, pero un retroceso del 5,1% en el acumulado anual. Le sigue ‘ABC’ con tres millones de euros y un creciento del 0,99% y una caída del 2,3% respectivamente. ‘El Periódico de Catalunya’ ingresó 2,3 millones de euros, un espectacular creciento del 12% en marzo y del 7,8% en los preros tres meses del año.
‘La Razón’ recaudó publicidad 1,8 millones de euros, un alza del 0,2% y del 1,8% respectivamente. ‘El Correo’ se llevó 1,6 millones, un 4,1% y un 3,1% de creciento. Y cierra la lista del top ten de los diarios ‘La Voz de Galicia’ con 1,3 millones y un retroceso –el único de estos diarios en marzo del 1,1% y el 3,5%.
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