La XVI edición de los ‘Premios a la eficacia en comunicación comercial’ ya tiene a sus ganadores. Ayer, en una gala que ha contado con la presencia de personajes conocidos del espectáculo y del entreteniento, como el presentador Jesús Vázquez y los personajes de ficción Darth Vader y sus secuaces, de ‘Star wars’, se ha otorgado el ‘Gran Premio a la Eficacia’ a la campaña ‘Benditos Bares’, de CocaCola y las agencias Sra. Rushmore y Carat.
‘Benditos bares’ ha obtenido además un ‘oro’ en ‘Eficacia en comunicación comercial’ y otro en ‘Estrategia más innovadora’, entregado Pepe Martínez, Presidente de Aneo (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión), al ser ‘la campaña más notoria de esta marca en los últos cuatro años’.
Desde la AEA (Asociación Española de Anunciantes) señalan que ‘uno de sus grandes éxitos ha sido lograr invertir la tendencia a la baja en las ventas de bares, que entre 2008 y 2012 habían perdido 13.000 millones de euros y cerrado 72.000 locales en plena crisis económica’. Con ‘Benditos Bares’ y ‘San Bartolo’ CocaCola contribuyó en el últo trestre de 2013 a que abrieran sus puertas 3.500 establecientos con una estación de 14.000 puestos de trabajo, indica la organización.
Así, el 80% de los bares ha calificado de ‘muy positiva’ esta iniciativa de g realizada mirando hacia la sociedad y el 70% de los camareros ha manifestado que debería de repetirse en el futuro.
McCann, ‘Agencia creativa del año’ tercera vez consecutiva; Carat, ‘Agencia de medios del año’
Durante la gala de los ‘Premios a la Eficacia en la Comunicación Comercial’ McCann ha sido nombrada tercera vez consecutiva ‘Agencia creativa del año’ y Carat ‘Agencia de medios del año’. Estos galardones han sido otorgados a través de una puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos obtenidos.
En total en esta entrega de premios se han repartido 34 galardones, incluidos el ‘Gran Premio’ y los premios a las mejores agencias, que se reparten en 14 oros, 8 platas y 9 bronces, conseguidos 24 anunciantes y 28 agencias que han demostrado cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial.
Resto del palmarés (oros, platas y bronces)
CATEGORÍA ‘EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL’:
Oro para ‘Planes personalizados de futuro’, de Banco Sabadell y *S,C,P,F.
Oro para ‘Hazte extranjero’, de Campofrío y McCann/ MRM McCann.
Oro para ‘Benditos Bares’, de CocaCola, Sra. Rushmore y Carat.
Oro para ‘Seguros El Corte inglés’, de VCCP Spain.
Plata para ‘Un poquito de mí’, de Balay y D6.
Plata para ‘Campofrío Cuidat+’, de McCann.
Plata para ‘Lón & Nada’, de CocaCola y Del Campo Saatchi & Saatchi.
Plata para ‘Campaña de marca’ de Solvia y *S,C,P,F.
Bronce para ‘Plátano’, de Plátano de Canarias y VCCP Spain.
Bronce para ‘Burger King’, de La Despensa, Starcom Mediavest Group y Mobile Dreams.
Bronce para ‘Direct Seguros coche’, de El Laboratorio.
Bronce para ‘VW Polo’, de VolkswagenAudi España y DDB.
CATEGORÍA ‘EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL CON PRESUPUESTO INFERIOR A 25.000 €’
Oro para ‘Si te lo explican con fútbol’, de Revista Líbero y la agencia Lola, que mostraba entre otras acciones mensajes en Twitter con ‘#siteloexplicanconfútbol’ sobre temas de los que se hablaba en el momento.
Plata para ‘Navidul’, de Campofrío, McCann/ MRM McCann y Zenith.
Bronce para las vallas aromáticas de ‘Cacaolat’, de Arena Barcelona.
CATEGORÍA ‘EFICACIA EN MEDIOS’
Oro para ‘Un lugar llamado mundo’, de cerveza San Miguel y Wink.
Oro para ‘Estrella Galicia’, de Ymedia.
Plata para ‘Hazte extranjero’, de Campofrío, McCann/ MRM McCann y Zenith.
Plata para ‘Benditos bares’, de CocaCola, Sra. Rushmore y Carat.
Bronce para ‘Desayunos’, de McDonald’s y OMD.
Bronce para ‘Doritos Destruye Uno’, de OMD e Yslandia.
CATEGORÍA Y RECONOCIMIENTOS ESPECIALES:
‘Categoría Especial Regional/ Local’
Oro para ‘Si chove, que chova’, de Supermercados Gadisa y BAP & Conde.
Plata para ‘Amstel’, de Publips.
Bronce para ‘La Gran Recogida’, de Banco de Alentos de Madrid, McCann/ MRM McCann y eStrategia.
‘Categoría Espacial Internacionalidad’
Oro para ‘Anywhere banking’, de BBVA y DDB.
Plata para ‘Flush to paradise’, de Bref Power Active (Henkel) y Shackleton.
‘Categoría Especial Responsabilidad Social’
Oro para ‘El prer café que te ayuda a dormir mejor’, de Oxfam Intermón y La agencia que tiene nombre Kitchen.
‘Reconociento Especial a la Estrategia más Innovadora’
Oro para ‘Benditos bares’, de CocaCola, Sra. Rushmore y Carat.
‘Reconociento Especial a la Investigación’
Oro para ‘Cuenta nómina’, de Bankinter, JWT y Starcom Mediavest Group.
‘Reconocientos Especiales a las Iniciativas Sociales Ejemplares desde la Industria Publicitaria’
Oro para ‘clubdecreativosydecreativas.com’, de Proxity Madrid.
Oro para ‘Cómo’, de Comunica+A.
PREMIOS DEL CLUB DE JURADOS
‘Premios Eficacia Sub 41’: Mónica Moro (McCann)
‘Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional’: Miguel García Vizcaíno (Sra. Rushmore)
‘Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca’: ING Direct
Esta gala de premios ‘Efi’ ha sido la prera bajo el liderazgo de Lidia Sanz, que ha querido ‘rendir homenaje a alguien que tras quince ediciones disfrutará tranquilo desde su asiento’, el antiguo director general: Juan Ramón Plana.
Seguiremos informando…
