La presión publicitaria presenta un ‘espectacular creciento’ en televisión durante diciembre y sube un 16,6% respecto al mismo mes de 2012, así como un 23,2% respecto al pasado mes de noviembre, según datos del estudio ‘Diciembre en 5 minutos’, de Ymedia. En este mismo periodo la facturación publicitaria creció un 4%. Esta diferencia se explica que los precios de la publicidad siguen cayendo a pesar de lo que manifiestan las cadenas en público.
A los datos del informe mensual (completo aquí) de audiencias y publicidad en televisión de Ymedia hay que sumar el hecho de que la inversión publicitaria en televisión podría haber retrocedido un 10% en 2013 y de que en el últo trestre la inversión en este medio ha crecido sólo un 4%.
El mes de diciembre cierra con un ‘espectacular creciento de la presión publicitaria’, afirma Ymedia, con un total de 267.275 GRPs, hecho que confirma y refuerza la tendencia al alza iniciada desde agosto.
En este últo mes del año 2013, el anunciante más activo en televisión ha sido Ferrero Rocher, con 2.609 GRPs. Le siguen Lidl y Loterías y Apuestas del Estado, con 2.528 y 2.412 unidades de presión respectivamente.
OCUPACIÓN PUBLICITARIA POR CADENAS
Datos de audiencias
El consumo televisivo de lunes a vies aumentó considerablemente entre los más jóvenes, mientras que las amas de casa pasaron una media de 8 minutos menos frente al televisor.
El encuentro que enfrentó a Real Madrid y Copenhague correspondiente a la Champions League fue lo más visto del mes de diciembre. La 1 retransmitió el partido en directo para más de 5 millones de aficionados que retaron un 27% de cuota a la cadena pública.
‘El tiempo entre costuras’ continuó con el éxito cosechado en noviembre. La serie de Antena 3 convenció a una media de 4 millones y medio de espectadores en sus 3 capítulos de diciembre y obtuvo un 25% de cuota.
El especial de Nochevieja de La 1 ‘Feliz 2014’ atrajo a 3 millones y medio de televidentes que procionaron un 31% de share a la cadena pública. La serie ‘Isabel’ captó la atención de 3,3 millones de espectadores en su capítulo de diciembre y ‘El peliculón’ de Antena 3 dominó el cine al promediar 3,1 millones de seguidores en sus 14 filmes del mes.
Antena 3 lideró el últo mes del año tras alcanzar un 14,6% de cuota de pantalla e ponerse a Telecinco medio punto. La 1, su parte, captó un 10,1% de share. La Sexta, con un 6,5% logró superar a Cuatro, que no varió su cuota respecto a noviembre y se mantuvo en un 5,7%.
En cuanto a grupos de comercialización, destacó Atres Cobertura con un 21,3% mientras que Mediaset se mantuvo en un 18,7%. Atres Afinidad logró un 8,7% y superó a Grupo Cuatro una déca. TVE, su parte, cedió 4 décas y se situó en un 16,1% de share.
Seguiremos informando…
